Чтобы привлечь общественное внимание к проблеме уличных драк в Екатеринбурге, местный журнал It's My City купил рекламные места на тех улицах, по которым должен был проходить Парад победы.

Баннеры, развешенные по всему пути следования Парада, привлекли повышенное внимание СМИ, и кампания оказалась настолько успешной, что проблемой заинтересовались местные власти. Озаботившись порядком на улицах, полиции удалось снизить уличные столкновения и драки на 75%.