В шорт-лист конкурса прошли макеты, набравшие в результате ежемесячных голосований игроков outdoor-рынка, организуемых редакцией журнала Outdoor Media, средний балл от 3,5 и выше. Напомним кратко правила конкурса: постеры формата 6х3 м отбираются редакцией журнала из ежемесячного мониторинга компании «ЭСПАР-Аналитик» и размещаются для голосования на интернет-портале Outdoor.ru. Десятка наиболее ярких проектов на протяжении года публикуется в Outdoor Media, анализируется игроками рынка и сопровождается детальным разбором привлеченного креативного эксперта.

Творческие работы оцениваются на основе пяти критериев, разработанных специально для журнала Outdoor Media группой креативных экспертов во главе с президентом ADCR Александром Алексеевым. Это эффективность коммуникации, креативная идея, дизайн, требования наружной рекламы, оценка глазами горожанина.

В отдельную номинацию на конкурсе выделена социальная реклама, для оценки которой определены следующие критерии: актуальность проблемы, сила творческой идеи, графическое исполнение, заметен ли постер в городе, насколько это обращение тронуло вас.

В этом году в состав жюри конкурса «Постер года» вошли Александр Алексеев, президент ADCR, исполнительный креативный директор агентства Publicis United, Владислав Деревянных, арт-директор агентства «Восход», Олег Лапшин, креативный директор агентства «Родная речь», Андрей Логвин, арт-директор агентства «ЛОГВИНDESIGN», Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец агентства Direct Design Visual Branding.

ШОРТ-ЛИСТ

Коммерческая реклама

Бренд: M&M’s Название: «Тает во рту. А не в жару» Агентство: BBDO Moscow

Бренд: IKEA  Название: «Ваши ноги не железные»  Агентство: Instinct

Бренд: «А. Коркунов»  Название: «Секрет хорошего вкуса»  Агентство: BBDO Moscow

Бренд: Snickers  Название: «Нужно больше арахиса?»  Агентство: BBDO Moscow

Бренд: OBI  Название: «Возьми и сделай. Уединение»  Агентство: BBDO Moscow

Бренд: Leroy Merlin  Название: «Август ламината. Большой урожай низких цен»  Агентство: Leo Burnett Moscow

Бренд: Snickers  Название: «Ты – не ты, когда голоден»  Агентство: BBDO Moscow

Бренд: Pulpy  Название: «Где же мякоть?»  Агентство: Saatchi & Saatchi Russia

Бренд: Valio  Название: «Тирамису – это сметана и кое-что еще»  Агентство: «Родная речь»

Бренд: Nike  Название: «Очередной вздох, или Второе дыхание»  Агентство: Instinct

Бренд: McDonald’s  Название: «МакАвто. Просто рукой подать»  Агентство: DDB Russia

Бренд: Tuborg  Название: New Tuborg. Now forever  Агентство: BBDO Moscow

Бренд: «Ретро FM»  Название: «Лучшая музыка 70-х, 80-х, 90-х»  Агентство: Havas Worldwide

Бренд/название: «Тот еще Карлсон!»  Идея и воплощение: in-house

Бренд: «Мортон»  Название: «Квартира от «Мортон» – ваша личная скважина»  Агентство: «Медиа-шторм

Бренд: Dirol  Название: «Его вкус должен остаться загадкой!»  Агентство: JWT Russia

Бренд: «Балтика разливное»  Название: «Из солода первого урожая»  Агентство: Young & Rubicam Moscow

Бренд: «Никола»  Название: «Ищу компанию на лето»  Идея и воплощение: «Дека», «Бонжур», «Далекс»

Бренд: Love 106.6 FM  Название: «Love radio твоей мечты»  Идея и воплощение: Krutoy media

Социальная реклама

«Все равно?! Стань чье-то любимой маркой»

«Все равно?! Включи поворотник – сохрани ему жизнь»

«Все равно?! Они переживут твоих внуков»

«Зайка не убережет»

«Зима в парке»

«Все равно?! Купите себе рак»

«Любовь значит защита»

«Не болей расизмом!»

«Не верьте мифам!»

«Остановись. Останови! Ни капли!»

«Пропустите пешеходов»

«Читайте детям книги»