Кампания была проведена рекламным агентством DraftFCB в Торонто. Для нее были специально подготовлены плакаты, аналогичные тем, которые мы привыкли видеть в кабинетах офтальмологов. Однако суть заключалась в том, что в то время, как прохожие внимательно изучали строчку за строчкой на постерах, специальный прибор издавал высокочастотный звук, невоспринимаемый людьми с плохим слухом. Когда 'пациенты' добирались глазами до последней строчки мелким шрифтом, им сообщалось, что раз они смогли спокойно простоять в течение продолжительного времени рядом с рекламой, - им стоит проверить слух.

Таблицы для проверки зрения были выбраны в качестве основы для кампании по проверке слуха по причине их широкого признания обществом. Ведь и правда, люди гораздо чаще посещают офтальмологов, чтобы проверить свое зрение, нежели заботятся о проверке других органов чувств.