Компания подготовила серию необычных билбордов и разметила их у дорог в Йоханнесбурге. Надписи на рекламных щитах гласили: «Застрахуй свою машину. И спи спокойно», «Застрахуй свой дом. И спи спокойно», «Застрахуй свой бизнес. И спи спокойно», «Застрахуй свою жизнь. И спи спокойно».

Но что наиболее любопытно, на каждом билборде было изображено лицо человека с широко открытыми глазами. Днем люди с щитов «внимательно смотрят» на проезжающие мимо машины, а ближе к ночи начинают постепенно засыпать, закрывая глаза. Таким незатейливым способом агентство M&C Saatchi Abel (Кейптаун) и группа Hollard решили показать потенциальным клиентам, что, воспользовавшись услугами страховой компании, они могут спокойно спать по ночам.