Tinder решил сменить свое традиционное позиционирование как сервиса попоиску отношений без обязательств, чтобы привлечь новых пользователей вТаиланде, пишетAdAge.

Приложение запустило локальную кампанию Friends With Other Benefits («Друзьяс другими преимуществами»), обыгрывающую выражение Friends With Benefits, что ввольном переводе означает секс без обязательств. Часто используемое в анкетахдля знакомств сокращение FWB превращается в Friend With Board Game («Друг снастольной игрой»), а другая популярная аббревиатура ONS (One Night Stand— «Встреча на одну ночь») становится One Night Street Food, что всвободном переводе значит «Ночные посиделки в уличном кафе».

Кампания была запущена после проведения исследования, показавшего, чтотайские «зумеры» скорее выйдут из приложения в первую же неделю из-за нежеланияприсоединяться к культуре поиска быстрого секса. С другой стороны,представители этого же поколения, остающиеся в сервисе, проявили наибольшийинтерес к поиску партнеров не только для романтических встреч.

Разработкой и запуском кампании занималось Wunderman Thompson. Директорагентства отметил, что в 2021 г. Tinder должен стать приложением, котороеумножит любовь к жизни, подбирая друзей по интересам и расширяя увлеченияпользователей.