Бренд Nivea Men выпустил лимитированную линейку средств по уходуза собой по мотивам игры Cyberpunk 2077. Об этом говорится в сообщениикомпании. 

Nivea Men предложила пофантазировать, как в 2077 г. могутизмениться мужские средства по уходу за собой. Продукты из лимитированнойлинейки призваны усовершенствовать навыки мужчин по аналогии с игровым миромCyberpunk 2077, будь то ловкость и концентрация при помощи геля для бритья илипрокачка Net running через скрытность и маскировку при помощи антиперспиранта,объяснили в пресс-службе.

Разработкой рекламной кампании занималось агентство Wavemaker. Онасоздавалась в концепции Ultra Skill, которая с 2020 г. является большой идеейбренда на территории гейминга и киберспорта. Такая коллаборациясимволизирует игровые моменты, которые поддерживает бренд.

Компания выбрала геймеров в качестве целевой аудитории, потому чтоигры — основное увлечение мужчин в возрасте от 18 до 34 лет, говорит MediaGroup Head Wavemaker Павел Осетров.

«Коллаборация с самой ожидаемой игрой последних лет являетсяважной частью стратегии и направлена на широкий круг entertainment геймеров.Нам удалось найти симбиоз между маркетингом большого бренда и маркетингомигрового разработчика», — пояснил MGaming product & creative Wavemaker leadРоман Рязанов.

В рамках рекламной кампании Nivea привлекла блогеров и разработалаAR-маску в Instagram. У покупателей, которые после приобретения продуктов Niveamen Ultra в «Пятерочке» до 2 марта просканируют чек, есть возможность выигратьигровой компьютер, брендированное худи в стилистике игры и другие призы.