Корпорация Mars и агентство BBDO Chicago перезапустили глобальнуюкоммуникационную платформу Orbit. Новый слоган бренда звучит как «Время вернутьДинь» (Get your ding back), он пришел на смену концепции «Время блистать» (Timeto shine).

Пересмотр связан с новыми реалиями эпохи COVID-19: удаленным режимом работы,социальной дистанцией, ограничениями на путешествия и личные встречи.

Платформа «Время блистать», запущенная в 2017 г., вдохновляла аудиториюпобороть неуверенность и воспользоваться моментом для свершений без забот отаких нюансах, как несвежее дыхание. В рамках новой коммуникации главное не то,как выглядит уверенность со стороны, а то, как она ощущается внутри.

Первая кампания обыгрывает бытовые ситуации, которые могут возникнуть вусловиях самоизоляции: видеоконференция с коллегами, встреча с курьером,совместный просмотр кино. Серия коротких роликов показывает, как одна подушечкаOrbit способна пробудить внутреннюю силу, зажечь искру и добавить эмоции вдомашнюю рутину.

BBDO адаптировало креативную идею новой платформы для всех рынков, гдепредставлен продукт.

«Коммуникационная платформа “Время вернуть Динь” — это история про ощущениеуверенности, которое нам необходимо в личной жизни, на профессиональном поприщеи даже в мелких бытовых ситуациях», — подчеркнул генеральный директор MarsWrigley в России Махер Батруни.