Doveзапустил новую кампанию, направленную на борьбу с ложнымипредставлениями о красоте, которые порождают соцсети. В новом видео бренда вобратном порядке показано, как пользовательница выставляет селфи в Instagram.Из накрашенной и отретушированной девушки с фотографии она превращается вобычную девочку-подростка. Так Dove показал, сколько усилий тратят молодыедевушки, чтобы получить одобрение своих подписчиков в социальных сетях. Роликподдерживает тему, начатую в видео Selfie, которое ранее выпускал бренд.

Видео заканчивается призывом обсудить селфи с «девочкой, которую вы любите».Для этого Dove запустил специальныйлендинг, гдеможно скачать инструкцию для родителей, как разговаривать с детьми о влияниисоцсетей на их самовосприятие. Все это — часть плана компании к 2030 г.улучшить самооценку 250 млн подростков.

Бренд подчеркивает, что во время пандемии дети стали больше временипроводить в интернете, за счет чего увеличилось отрицательное влияниесоциальных сетей на самооценку подростков. Отправной точкой для кампаниипослужило исследование, из которого выяснилось, что 80% девочек в Канадепользуются фильтрами и ретушируют свои фото начиная с 13 лет. Две трети (67%)девушек пытались изменить или спрятать какую-либо особенность своего тела,прежде чем выставить фото в соцсети, а 59% делают это регулярно. Больше трети(37%) опрошенных девочек считают, что они не могут выглядеть на фото хорошо безредактирования.

Компания Unilever, которой принадлежит бренд Dove, активно борется снегативными стереотипами о красоте. Год назад компания началапомечатьотретушированные в своей рекламе в России. В начале 2021 г. Unlever выпустилавидео,где показала пот как «слезы радости» тела после тренировки. Два месяца назадкомпанияотказаласьот слова «нормальный» в описании своих продуктов, чтобы не порождатьдискриминацию.