В 2017 году в Telegram появился канал «Бывшая», публикующий сообщения отвымышленной бывшей девушки. Всего за два месяца паблик набрал популярность истал самым читаемым по статистике Медиалогии. Владелец канала — стендап-комикАртур Чапарян — продал его на пике популярности за 1,2 млн рублей, с тех порпроект затих.

16 июня 2021 года Артур написал в своем Instagram о том, что выкупил обратноканал. А 21 июня активность в «Бывшей» неожиданно возобновилась. 50 000подписчиков канала начали получать сообщения и видео.

Бывшая наконец обрела лицо и голос: ей стала актриса Дарья Руденок. Втечение трех дней она в духе шаблонной экс-подружки записывала онлайн нетрезвыевидео с вечеринок с подругами, отправляла сообщения с опечатками и «по ошибке».Девушка танцевала и красилась на камеру, делилась откровенными фотографиями,выясняла отношения и предлагала приехать. Но в конце вдруг поняла, что недолжна больше страдать, и попрощалась навсегда.

Активность канала оказалась рекламной кампанией косметического брендаVivienne Sabó, реализованной с помощью агентства Socialist. Vivienne Sabóвыкупила канал у Артура Чапаряна. Команде удалось не только нативно встроитьпродукцию в контент, но и транслировать основные ценности бренда. В последнемсообщении Vivienne Sabó обращается к женщинам с просьбой не бояться быть собой:«настоящей, живой, искренней, иногда смешной и нелепой, иногда грустной исерьезной, а иногда роковой и сексуальной».

Ирина Краснокутская, Digital директор Vivienne Sabó: «Мы купили канал, чтобыего закрыть. Вот такая необычная история. «Бывшая» — легенда рунета, а еще этопро всех девушек на свете. И наша кампания на 2,5 дня на канале — наверное однаиз самых необычных, так называемых нативных интеграций. Мы никому нерассказывали о покупке канала и встраивали продукт достаточно органично.Открыли карты в самом конце. Канал больше вестись не будет. В «Бывшей» всесказано. У нее новый, счастливый жизненный этап. Надеемся, что у всех бывшихбудет такой же!»

Прочитать все сообщения «Бывшей» можно по ссылке:https://t.me/yourexgirlfriend