Жюри премии D&AD, которую вручают за лучшие работы в сфередизайна и рекламы, завершило работу. Победителям вручены награды, в том числетри черных карандаша за самые новаторские проекты. AdIndex предлагаетознакомиться с самыми интересными кейсами, завоевавшими гран-при и золото.

Womb Stories («Истории Vнутри Нас»)

Агентство AMV BBDO, клиент Essity, продакшен Chelsea Pictures

Кампания бренда Libresse,снимающаятабу с темы женской анатомии. Призывает говорить о физиологических ипсихологических трудностях, с которыми женщины сталкиваются на протяжении всейжизни.

Гран-при (Black Pencil), три золота, три серебра, две бронзы.

The Uncensored Library (Библиотека без цензуры)

Агентство DDB Group Germany, клиент Reporters Without Borders(«Репортеры без границ»), продакшен Media Monks, дизайн Blockworks

Организация «Репортеры без границ» решила достучаться до молодой аудитории,которая проживает в странах с жесткой цензурой. Как? При помощи Minecraft. Играстала лазейкой, которая позволила обойти ограничения. «Репортеры» разместилиматериалы известных журналистов, подвергнутых цензуре, в виде книг в библиотекеMinecraft. Кампания охватила 20 млн пользователей, ее создатели опубликовали790 статей, а пожертвования организации увеличились на 62%.Работа получила два золота D&AD, одно серебро и три бронзы, а также вошла втри шорт-листа.

Only Keep the Best of France (Помните о Франции толькохорошее)

Агентство TBWA/Paris, клиент Le Chocolat des Français

Что такое Франция? Елисейские поля, романтические свидания на парижскоммосту Бир-Хакейм, игра в петанк, зажигательная Пляс Пигаль, вино, багеты… Но нетолько. У французской жизни, как и у любой другой, есть своя изнанка. Бренд LeChocolat des Français и агентство TBWA обыграли «город контрастов» в серииироничных принтов.

Одно золото и серебро, две бронзы.

Our House is on Fire («Наш дом в огне»)

Агентство FRED & FARID Los Angeles, клиент Fridays forFuture

Организация экоактивистки Греты Тунберг сняла ролик ко Дню земли. Его цель —напомнить, что изменение климата влияет на жизнь каждого человека и глобальноепотепление происходит здесь и сейчас. Создатели кампании вдохновились речьюТунберг, в которой она сравнила происходящее с пожаром и произнесла фразу «Нашдом в огне».

Одно золото за визуальные эффекты.

Donation Dollar («Доллар во благо»)

Агентство Saatchi & Saatchi Australia, клиент The Royal AustralianMint

За добро заплатите чеканной монетой. Цифровая революция коренным образомизменила наши привычки, в том числе финансовые. Безналичные способы оплатыосвободили кошельки от обычных денег, но у процесса оказалась и обратнаясторона — например, многие благотворительные организации полагаются на то, чточеловек увидит их копилку и бросит туда пару монет. Австралийцам, которыерасстались с кэшем, решили напомнить о важности добрых дел. Ради этого монетныйдвор выпустил более 25 млн особых монет — по одной на каждого жителя страны.Donation Dollar представляет собой законное средство платежа, но потратить егоможно только на благотворительность.

Кампанией удалось охватить почти 90% населения, более половины (53%)обладателей монет сделали пожертвования в течение двух месяцев.

Три золота, три серебра, две бронзы.

The Birth of Gaming Tourism («Игровой туризм. Начало»)

Агентство McCann London, клиент Microsoft, продакшен Craft

Создатели приставок Xbox уверены, что игры — это для всех. Однако чаще всегомаркетологи обращаются к любителям экшена. Как же охватить аудиторию, котораяравнодушна к перестрелкам и прочим зрелищным действиям? McCann придумало новуюпричину покупки игры — тяга к путешествиям. Виртуальные миры настолькореалистичны, что пользователь может полностью в них погрузиться. Примечательно,что кампания была запущена до пандемии, а «благодаря» COVID-19 идея заигралановыми красками.

Три золота, одно серебро, две бронзы.

You Love Me («Ты меня любишь»)

Агентство Translation, клиент Beats by Dr. Dre, продакшенPrettybird

Мини-фильм от бренда Beats by Dr. Dre задает важный вопрос: вы любитехип-хоп, вы любите культуру черных, но любите ли вы людей, создавших ее?Поводом для запуска кампании стало движение BLM, которое вскрыло болезненнуюдля всего американского общества тему.

Кампанию поддержали звезды, СМИ, политики, активисты и обычные люди.Количество просмотров фильма на различных платформах превысило 500 млн.

Три золота, два серебра, три бронзы.

Festive («Праздник»)

Агентство MPC London, клиент Burberry, продакшен Riff Raff

Можно ли станцевать историю бренда? Танцоры La Horde решили, что можно. Подкавер Singing In The Rain они продемонстрировали, что знаменитый тренч Burberryвыдержит любые испытания, поскольку водоотталкивающую ткань придумал самоснователь компании.

Работа получила по одному золоту, серебру и бронзе.

Real 5G

Агентство Wieden+Kennedy, клиент Three, продакшен Academy

Британский мобильный оператор Three отправился в будущее, которое оказалосьне таким уж и страшным, каким его рисуют некоторые футурологи. Все ради того,чтобы рассказать о преимуществах 5G-сети.Одно золото и серебро.

The Baby That Changed HIV («Ребенок, который изменилВИЧ»)

Агентство DDB Group New Zealand, клиент New Zealand Aids Foundation,продакшен The Collective Force

Новозеландский фонд помощи больным СПИДом создал первый в мире банк спермы,донорами которого стали мужчины с ВИЧ. Проект призван дестигматизироватьВИЧ-положительных людей и рассказать о достижениях медицины. Современнаяантиретровирусная терапия способна снизить уровень вирусной нагрузки донеопределяемого, а значит, свести риск передачи ВИЧ практически до нуля.

К проекту присоединились 27 доноров-мужчин и 32 женщины, желающие завестиребенка. Четыре уже забеременели, а 27 января 2021 г. родился первый ребенок отдонора с ВИЧ. Это девочка, и болезнь отца ей не передалась.

Одно золото.

Starr Park

Агентство Wieden+Kennedy, клиент Brawl Stars, продакшен BiscuitFilmworks LA и Revolver

Brawl Stars — популярнейшая мобильная игра от создателей Clash of Clans,Clash Royale и Boom Beach. Одна из главных фишек игры — возможность создаватьсобственных персонажей, порой весьма причудливых. Многие пользователизадавались вопросом, как такие образы могли прийти в голову их создателям.Издатель игры, Supercell, решил развить тему «взрыва мозга» и снял совершеннобезумную ретрорекламу в японском стиле. Шестиминутное видео предлагаетинвестировать в вымышленный парк развлечений Starr Park, который объединяетлюдей, излечивает детские травмы и исполняет мечты. К финалу у зрителяостанется больше вопросов, чем ответов, однако поклонники Brawl Stars найдутминимум 200 «пасхалок».

Два золота.

Just a Wall («Просто стена»)

Агентство Rosapark, клиент Innocence en Danger, дизайн DowntownAtelier

Во Франции каждые пять дней погибает один ребенок. Причина — домашнеенасилие. При этом 60% людей, которые подозревают что-то неладное у соседей, непредпринимают никаких действий. Организация Innocence en Danger создала копиитрех стен, которые разделяли соседей с жертвами насилия, и установила их вцентре Парижа. Кампания призывает не оставаться равнодушными и сообщать ослучаях насилия над детьми.

Одно золото.

Don’t Cookbook («Некулинарная книга»)

Агентство Mother LA, клиент Postmates

Оказавшись на карантине, многие люди начали осваивать кулинарию и готовитьдома. Сервис доставки еды Postmates решил воспользоваться моментом и создалкулинарную книгу, которая разрешает не готовить. Каждый шуточный рецептсопровождался иллюстрациями и QR-кодом, по которому пользователь мог заказатьеду в приложении. Первый тираж книги был распродан всего за час.

Одно золото и бронза.

Daddy! Daddy! Look at me! («Папа, посмотри на меня!»)

Агентство Boys + Girls, клиент Swim Ireland

Дети так часто говорят «Ну посмотри на меня!», что взрослые научилисьпропускать их слова мимо ушей. Если же вы находитесь у водоема, глухота можетплохо кончиться. Радиореклама организации Swim Ireland очень проста, но в концеспособна шокировать слушателя.

Одно золото и серебро.

Courage is Beautiful («Мужество прекрасно»)

Агентство Ogilvy UK, клиент Dove, продакшен Outsider

Кампания в поддержку медицинских работников, оказавшихся на передовой борьбыс коронавирусом. Dove и Ogilvy просто показали лица врачей и других сотрудниковпосле окончания смены в «красной» зоне.

Золото, два серебра.

True Name («Настоящее имя»)

Агентство McCann New York, клиент Mastercard

Проект платежной системы Mastercard в поддержку трансгендерных и небинарныхлюдей. Зачастую они вынуждены использовать на банковских картах свои настоящиеимена, из-за чего сталкиваются с дискриминацией, агрессией и даже с отказом впредоставлении финансовых услуг. True Nameизбавляетот этих рисков, поскольку люди могут указать подходящее новому статусу имя.

Гран-при, три серебра и бронза.

Boards of Change

Агентство FCB Chicago, клиент Администрация Чикаго, продакшенLord+Thomas, Flo Creative

Убийство Джорджа Флойда спровоцировало массовые беспорядки в США.Бизнесмены, которые испугались протестующих под лозунгом Black Lives Matter,заколачивали магазины фанерными досками. Активисты оставляли на них граффити, авласти Чикаго решили использовать их в качестве агитации. Из досок сделалистойки, где можно было зарегистрироваться для голосования на предстоящихпрезидентских выборах. Благодаря кампании городу удалось привлечь на выборырекордное число афроамериканцев и показать, что их голоса имеют значение.

Гран-при, три бронзы.