Borjomi запустила коммуникационную кампанию, чтобы рассказать о легендарномпроисхождении своей марки. В этой рекламе компания собрала главные символы,связанные с брендом.

По легенде, минеральный источник впервые нашел раненый олень, скрываясь отохотников. По преданию, выпив воды, он мгновенно исцелился от ран.

Чтобы отразить эту особенность в дизайне бренда, при создании марки былсоздан визуальный стиль, сочетающий грузинское наследие и тренды молодежнойкультуры. Он представляет собой смесь уличного стиля, фэшен-эстетики имистических орнаментов. В части типографики дизайн Borjomi сочетает в себесовременный алфавит Мхедрули с традиционными национальными шрифтами, чтоподчеркивает грузинское происхождение бренда.

В дополнение к шрифту и логотипу был разработан фирменный паттерн, созданныйпо мотивам Болнисского креста, изображенного на грузинском флаге. В немсимволически закодировано то, что отражает суть Borjomi: источник, живительнаясила, рождение Borjomi, грузинское наследие и олень из известной легенды.Фирменным цветом бренда является голубовато-зеленый — Georgian Green(грузинский зеленый).

Все это и отражено в новой кампании Borjomi.

Съемки проходили в Тбилиси, Мартвильском каньоне, Пещере Прометея и в самойдолине Боржоми, где добывают эту воду. Главную роль исполнила грузинская модельЛика Ригвава, а музыку к ролику написал дирижер Государственного симфоническогооркестра Грузии Николоз Рачвели. Специально для Borjomi он создал «Гимнживительной силе».

Кампанию разработали Virtue — креативное агентство, выделившееся из Vice.Режиссер ролика — Сед Пакусевский, а в качестве продюсеров выступило агентствоMr Frank.