Стереотипы о России как о депрессивной точке на карте весьма живучи: «Остариках не заботятся», «Какое там у нас образование», «Наука вся была вСоветском Союзе», «Природу убивают». АНО «Национальные приоритеты» и креативноеагентство Slava решили ответить всем скептикам и рассказать о позитивныхизменениях, которые происходят в стране благодаря нацпроектам.

В финале браконьер оказывается егерем национального парка, свалкаоказывается одним из заводов по переработке мусора, а подросток изнеприглядного района — учеником центра цифрового образования «IT-куб». Напримере двух пенсионеров показано, что безработные пожилые люди могут освоитьновые профессии.

Имиджевая кампания бренда «Национальные проекты России» строится наконтрасте двух образов: темноты, которая символизирует негатив, и света,означающего изменения к лучшему. Двойственность отражается в кавере на песню«Луч солнца золотого». Финалистка детского шоу «Голос» Аня Волкова олицетворяетверу в то, что все будет хорошо, а скептик вносит долю сомнения:

Тупик в конце тоннеля,

Обыденный бардак,

Но как бы мне хотелось

Взглянуть на свет, а не во мрак.

Слоган кампании — «Темнота отступит, если научиться замечать свет».

Ранее команда Slavaсоздаларолик о мерах поддержки молодых семей.

Команда проекта

АНО «Национальные приоритеты»

Руслана Харитонова — креативный директор

Григорий Новиков — директор по стратегии

Герман Могилевский — руководитель дирекции мультимедиа

Анна Кравчук — заместитель руководителя дирекции мультимедиа

Креативное агентство Slava

Производственная компания Hype Production