Amazon решила переосмыслить образ диснеевских принцесс. В одном изроликов Рапунцель, вместо того чтобы ждать, пока принц вызволит ее из башни,заказывает на маркетплейсе лестницу и сбегает открывать парикмахерский салон. Вдругом видео Клеопатра отказывается от роли императрицы, которую все носят наруках, и вместе со слугами пересаживается на мотоциклы.

Вместе с Amazon тему стереотипов о женщинах поддержал Mercedes,выпустив ролик с современным взглядом на «Золушку» (он приурочен к выходуодноименного фильма). Сначала в видео перечисляются клише, с которыми ежедневносталкиваются девушки: «ты красивее, когда улыбаешься», «не будь такойдраматичной». Ролик завершает главная героиня, которая, перед тем как сесть вMercedes, говорит, что настало время для новой истории.

Недавно еще один бренд решил усадить своих героинь на мотоциклы.Марка Рианны Savage X Fenty представила бодипозитивную линейку нижнего белья.Девушки из мотоклуба Caramel Curves (участницы которого —байкерши-афроамериканки) проехались по улицам на мотоциклах в белье от бренда ина шпильках. Они борются со стереотипами о том, как должен выглядеть «настоящийбайкер». «Больше всего я люблю себя за то, что не боюсь пробовать что-либоновое», — сказала одна из девушек.

Dove объявил борьбу со стереотипами в Индии — кампания бренда DoveStop the Beauty Test призвана прекратить оценивать женщин исключительно повнешним данным. Проведенный ранее опрос показал, что трое из четырех индийскихженщин чувствуют, что их дискриминируют по внешности во время сватовства. Болееполовины из них отметили, что это влияет на их самооценку и уверенность в себе.В ролике показаны девушки, которые чувствуют себя некомфортно, так как ихвнешность подвергается оценке со стороны незнакомых им людей. Завершаетсявидеоролик фразой: «Ищите красоту, а не недостатки».