Косметический бренд MAC запустил рекламу, призванную разрушить границыстандартного понимания красоты, вписанного в рамки и правила. Кампаниянаправлена на борьбу против привычных стандартов и призывает людей к свободесамовыражения — только сам человек решает, что для него значит «красиво», иволен транслировать это любым способом. Или не выражать вовсе.

Кампания была реализована совместно с Isobar Moscow и dentsu X (входят вdentsu Russia), агентством инфлюенс-маркетинга Players.

В рамках глобальной инициативы бренда главными героями манифеста стали MACCREW — команда лидеров мнений, транслирующих ценности бренда. В России это:

• Сэмми Джабраиль — инфлюенсер, модель.
• Антон Зимин — главный визажист МАС в России и СНГ.
• ХаХа Детка — художница и тикток-инфлюенсер.
• Наталина — майкап-инфлюенсер.
• Ян Гэ — актриса, певица и режиссер.

«Несмотря на то, что коммуникация бьюти-рынка постепенно меняется вместес актуальной повесткой, рекламных кампаний с разнообразным кастингом и полезнымсмыслом для ментального состояния потребителей по-прежнему немного, особенно вРоссии. Мы рады, что можем поддержать и, возможно, даже создать терапевтическийэффект для потребителей через истории реальных героев и нашу кампанию», —говорит Анастасия Зараменская, креативный директор Isobar Moscow:

«Уже более 30 лет мотто бренда MAC — “Для всех рас, для всех полов, длявсех гендеров” — разнообразие красоты в ДНК бренда, и мы стремимся донести этосообщение до нашей аудитории в России, мы собрали разнообразные профили героев,чтобы еще раз продемонстрировать, что красивы все!», —отметила СтефаниНекрасова, менеджер по стратегии взаимодействия с потребителем МАС.

Вместо традиционного сценарного плана команда решила предоставить героямполную свободу самовыражения в кадре. Предварительно проинтервьюировав каждогогероя, креаторы Isobar выяснили, какое занятие их наполняет, и создали длякаждого инфлюенсера собственное пространство, где они смогли органично раскрытьсвое видение красоты.

Российский рынок первым запустил кампанию, поэтому на команде проекта лежалаособенная ответственность за создание по-настоящему сильной идеи, отвечающейценностям бренда: отрицание шаблонов и стандартов красоты, свободасамовыражения через продукты МАС, смелость, индивидуальность исамодостаточность, говорят авторы проекты.