Hh.ru и агентство Action решили построить новую рекламную кампанию сервисавокруг историй успеха специалистов, нашедших работу на рекрутинговой платформе.В основу промо легли байопики пяти реальных соискателей.

В начале года в digital вышло обращение маркетинг-директора hh.ru – ОльгиМец, в котором объявлялось о поиске героев для будущей рекламной кампании, асоответствующие вакансии появились на главной странице сайта.

«Меньше чем за месяц конкурса мы получили больше 13 500 заявок. Пришлосьпроводить шесть этапов отбора, в финал вышли 12 историй, уже из них выбралипять», — рассказывает директор по маркетингу hh.ru Ольга Мец.

«В течение нескольких месяцев мы проводили онлайн-собеседования, смотреливидеовизитки. Выбирали интересные истории, естественное поведение передкамерой, индивидуальность», — говорит руководитель направления соискательскогомаркетинга hh.ru Екатерина Колесникова.

В результате в кампании снялись: электромонтажник на судостроительномзаводе, – проектный менеджер в IT-компании, сборщик продуктов, спортивныйжурналист и оптометрист.

Съемки прошли на натуре, в трех городах и длились месяц. За продакшнотвечала компания Filmway Production.

Параметры рекламной кампании

• Период: первый флайт – май-июнь 2022
• Площадки: федеральное ТВ, OLV, outdoor в 20 городах РФ, транспорт и АЗС,блогеры, площадки в интернете
• Формат: прямая реклама, спонсорство, спецпроект

Команды проекта

hh.ru:

• Маркетинг директор: Ольга Мец
• Руководитель направления соискательского маркетинга: ЕкатеринаКолесникова
• Руководитель направления медиапланирования и партнерств: НикитаМереминский

Агентство Action:

• Chief Creative Officer: Никита Петрусёв
• Client service director: Ольга Станкевич
• Senior-account Manager: Алена Проценко
• Project manager: Татьяна Домнина

Filmway Production:

• Креативный продюсер: Александр Зарщиков
• Продюсер: Анастасия Тулумджан
• Режиссер: Грант Абовян
• Оператор: Тим Лобов
• Автор и ведущий бэкстейдж: Игорь Лантратов