«Я так читаю». «ЛитРес» предложил пользователям вписать книги в повседневную жизнь
Рекламную кампанию для сервиса разработало агентство KB-12
Книжный сервис «ЛитРес» запустил новую коммуникационную платформу «Я такчитаю». Ключевая задача — рассказать и многофункциональности сервиса как дляпользователей, которые читают и слушают книги регулярно, так и для тех, ктопотребляет контент помощью аудиокниг и подкастов.
На базе коммуникационной платформы сервис совместно с агентством KB-12разработал рекламную кампанию, продвигающую два формата чтения и прослушиваниякниг, — «ЛитРес: Подписку» и «ЛитРес: Абонемент», каждый из которых стоит 399рублей в месяц.
«ЛитРес: Абонемент» работает по клубной модели и позволяет получить вмесяц одну стоимостью до 700 рублей из основного каталога, а такжедве книги из специальной подборки.
«ЛитРес: Подписка» закрывает потребности активных слушателей аудиокниг ипользователей, для которых важны доступ к широкому книжному ассортименту ивозможность свободно переключаться между произведениями.
«Вариативность и простота переключения — то, на чем основывается нашакреативная коммуникационная платформа. ЛитРес: Подписка наряду с другимиформатами (ЛитРес: Абонемент, ppd-модель) позволит закрыть потребностиаудитории, которая привыкла к подписной модели, усилит экосистему бренда, атакже откроет широкий потенциал для укрепления позиций компании на книжномрынке», — говорит директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «ЛитРес»Юлия Ким.
В рекламной кампании сервис рассказывает о том, как книги могут органичновстраиваться в повседневный образ жизни, отвечая привычкам и предпочтениямпользователей.
«Все читают по-разному: кто-то взахлеб, кто-то по чуть-чуть, кто-то любитслушать, а кто-то следит глазами за развитием сюжета. Чтение – это оченьиндивидуально. Концепция 'Я так читаю' созвучна с фразой 'Я так считаю', засчет этого она позволяет каждому из персонажей рассказать о своих предпочтенияхв чтении и раскрыть разные форматы потребления контента через “ЛитРес:Подписку” или “ЛитРес: Абонемент”», — рассказала креативный директор рекламногоагентства KB-12 Ксения Деньгина.
Источник: ria novosti