Издание Digidayрассказало, как бренды запускают кампании в начале года, когда аудитория ещестарается придерживаться своих новогодних обещаний, одно из которых — начатьвести здоровый образ жизни.

Главное из обзора

— В январе ЗОЖ-бренды обычно наблюдают всплеск спроса из-завозрастающего интереса потребителей к темам здоровья и благополучия.

—  Ранний выход в эфир позиционирует бренд как спутника потребителя наего пути к новому образу жизни. В то время как более поздние кампании уже могутвызвать угрызения совести у тех, кто поздно приступил (или так и не приступил)к выполнению своих обещаний.

— Необязательно пытаться полностью изменить образ жизни человека.Достаточно привлечь его внимание в начале года, пока он еще думает обизменениях и пересматривает привычки.

—  За рубежом также популярна инициатива Veganuary (Вегянварь), врамках которой людей по всему миру призывают на месяц отказаться от мяса, рыбыи молочных продуктов и перейти на растительную пищу. Что также стимулируетспрос на бренды альтернативного питания.