Бренд средств личной гигиены Dove (принадлежит Unilever) запустил кампанию#FreeThePits («Освободите подмышки»). Производитель заявил, что во время неделимоды в Нью-Йорке, которая пройдет с 7 по 13 сентября, будет жаркая солнечнаяпогода, из-за чего женщины могут стесняться своих подмышек и одеваться не так,как хотели бы, пишетThe Drum. 

#FreeThePits направлена на то, чтобы дать женщинам больше уверенности в себев любой ситуации. И замотивировать их ездить по городу в метро в жаркую погодуи не прятать свои подмышки, какими они бы не были. 

Бренд в партнерстве с креативным агентством Ogilvy разместил в метроНью-Йорка баннеры с женщинами, которые не стесняются своего тела. Передкампанией Dove провел исследование, где выяснилось, что 8 из 10 женщин ненравится, как они выглядят, когда ощущают потные подмышки. Еще 6 из 10 женщинпризнались, что судят других по их подмышкам.

Dove проведет 7 сентября интерактивную презентацию в Нью-Йорке, гдепосетители получат подарочный набор под названием Dove Pit, который будетвключать в себя карту для одной бесплатной поездки в метро и антиперспирантDove Advanced Care. 

Бренд призвал потребителей присоединиться к движению за отказ от негативныхстереотипов о подмышках, поделившись своими историями в социальных сетях ипоставив теги @Dove и #FreeThePits.

В 2019 г. российский офис Reebokзапустил проект #нивкакиерамки с феминистическимислоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят'носить на руках', представляю, как меня носят в гробу». Кампания вызваламгновенный отклик подписчиков — пользователи объявили бренду бойкот. Reebokудалил пост, потом вернул, но лишь с одним слоганом: «Не вписываюсь#нивкакиерамки».