Неприлично, но очень прилично

«Самокат» встал на сторону всех, кто устал гнаться за «идеальным» праздником. Кампания с лозунгом «Неприлично? Не, прилично» показывает знакомые каждому сценарии: съеденное детское печенье, отмененная в последний момент вечеринка, оливье, заказанный потому, что нет сил готовить. Бренд напоминает, что быть собой — это нормально.

Ель как источник вдохновения

Сеть «Лемана ПРО» представила кампанию о том, как один поход за елкой может превратиться в создание целой праздничной вселенной дома. На глазах у героев пространство наполняется декором из ассортимента магазина. Герои убеждаются в том, что в гипермаркет можно зайти за главным символом праздника, а выйти с полной готовностью его встретить.

Кимждество, или ностальгия по «Моей прекрасной няне»

Ким Кардашьян анонсировала «Кимждество» стилизацией под культовый ситком «The Nanny» — оригинал, вдохновивший «Мою прекрасную няню». В духе заставок 90-х она появляется в праздничных образах на фоне Нью-Йорка, приглашая в свой гламурный Новый год.

Нейросети несут чудо

Благотворительный фонд Х5 «Выручаем» создал новогодний ролик силами ИИ. Такой подход, сообщает пресс-служба, позволил сэкономить два месяца работы и две трети бюджета. Все освободившиеся средства пошли на покупку продуктовых сертификатов для нуждающихся семей.

Котята как магнит внимания

Фешен-бренд Catrier использует в своей новогодней рекламе безотказный прием — котят леопарда. Животные создают мгновенную эмоциональную связь и заставляют смотреть на экран, даже если вокруг предновогодний информационный шум.

Волшебство в привычных вещах

Ретейлер Hoff построил свою кампанию вокруг идеи о том, что праздник создают не мишура и гирлянды, а уютные вещи, которые уже есть дома. Для этого был создан целый город, где главными героями стали диван, плед и сервиз. Получилась минималистичная история о том, что настоящее волшебство скрыто в деталях повседневности.