Агентство Instinct представило ролики, отсылающие к философскому вопросу Гамлета. Их герои находят ответы благодаря новой функции приложения системы «Честный знак», которое рекламирует креатив, рассказали AdIndex в пресс-службе Instinct. 

«Пить или не пить? Как много сахара, красителей, добавок? Вот в чем вопрос», ― интересуется герой одного из видео на фоне театральных декораций.  

На помощь ему приходит функция «Честного знака» «Что за продукт?», которая позволяет увидеть состав продукта, если отсканировать штрих-код. Эта опция запущена в декабре 2025 г., писал ТАСС.

«На первом этапе фича охватывает молочные продукты, воду и сладкие напитки. В дальнейшем список категорий будет расширяться», ― рассказала директор по маркетингу «Честного знака» Ольга Яковлева.

Кампания основана на инсайте о трудностях при выборе качественного продукта и нацелена рассказать, что быть «зожником» и правильно питаться теперь стало проще, пояснили в Instinct. Ключевой аудиторией стали жители крупных городов 35–40 лет, преимущественно женщины, которым важна забота о здоровье и которые хотят покупать полезные продукты, добавили в агентстве.

Рекламные ролики будут транслироваться на телевидении и в интернете, согласно сообщению Instinct.  

Это не первая рекламная кампания «Честного знака». В 2024 г. Instinct представило ролики, героями которых стали сыр, кеды и витамины.  

Клиент ― ЦРПТ (оператор маркировки «Честный знак») Директор департамента маркетинга ― Ольга Яковлева Руководитель перформанс-направления ― Станислав Букреев  Бренд-менеджер системы маркировки ― Виктория Петрушина Агентство ― Instinct Продакшен ― Blue Аккаунт-директор ― Ольга Такоева Генеральный продюсер ― Дина Качуровская Head of Production ― Лина Березовская Исполнительный продюсер ― Рома Машарин Линейный продюсер ― Катарина Буш Режиссер ― Андрей Светлов Оператор-постановщик ― Павел Чернов Режиссер монтажа ― Роман Воробьев  Художник-постановщик ― Богдан Егоров Компьютерная графика ― Сергей Панов и Control Graphics Цветокоррекция ― Андрей Гарный Композитор и саунд-дизайн ― Денис Бородич