Агентство Jones Knowles Ritchie (JKR)создало новый бренд Burger King (входит в группу RestaurantBrands International). Это первый глобальный ребрендинг компании за двадесятилетия. Изменения можно было заметить в декабре, когда сетьзапустиладолларовое меню — в маркетинговых материалах уже использовался новыйфирстиль.

Директор по маркетингу RBI Фернандо Мачадозаявил Ad Age, что редизайн позволил им модернизироватьбренд и в то же время придал ему еще более классический облик.

Знаменитый логотип был создан в 1969 г., а первым корректировкам подвергся в1994-м. В 1999 г. Sterling Brands сделало логотип более округлым и добавило внего голубой динамичный элемент. JKR значительно упростило айдентику,предложило плоский дизайн и убрало лишние детали. В частности, командаотказалась от голубого цвета — как не слишком аппетитного. Работа надобновлением бренда заняла два года.

Новый логотип должен органично смотреться и в офлайне, и в онлайне.Фирменный шрифт Flame не имеет острых углов и может передавать различныетекстуры (например, плавленый сыр или сочный томат). Фирменные цвета получилиназвания, вдохновленные приготовленной на открытом огне едой: Fiery Red,Flaming Orange и BBQ Brown (основная палитра), Mayo Egg White, Melty Yellow иCrunchy Green (дополнительная палитра).

Креативный директор JKR Лиза Смит отметила, что прежнийбренд Burger King был хаотичным и непоследовательным. Как результат — воппербыл более узнаваемым, чем айдентика Burger King.

Сейчас сеть ресторанов быстрого питания насчитывает 18800 заведений,большинство из них развивается по франшизе. Обновление заведений будетпостепенным, по мере того как партнеры начнут получать новые униформы иупаковочный материал.

Ранее Burger King взял курс на натуральные ингредиенты, отказ отконсервантов и устойчивое развитие. JKR постарались передать этот тренд, сделавлоготип «менее синтетическим и искусственным» и «более реальным, желанным ивкусным».

Агентство уже работало с RBI — в 2020 г. команда обновила принадлежащийхолдингу бренд Popeyes.