Корпорация Reckitt Benckiser, которой принадлежат бренды Air Wick, CillitBang, Clearasil, Durex, Nurofen, Vanish и Veet,провела ребрендинг. В результате FMCG-производительсократил название до Reckitt. Новая корпоративная айдентикаотражает трансформацию, целью которой является устойчивый рост бизнеса.

За ребрендинг, в том числе за разработку визуального стиля, отвечалоагентство Conran Design. Новый бренд более узнаваем, в немнашла отражение миссия компании: растить, защищать и лечить в неустанномстремлении сделать мир более чистым и здоровым.

Кроме того, новый облик отражает динамичность, скорость и готовность кизменениям в бизнесе, а также позитивное влияние компании на людей и окружающиймир.

«Название отражает широту применения наших товаров и является понятным,простым и запоминающимся, в то же время сохраняя положительные ассоциации систорическим наследием», — говорит старший вице-президент по корпоративнымотношениям и устойчивому развитию Мигель Вейга-Пестана.

«R» в центре символа означает единство, силу и неустанное стремление,вдохновляемые целью компании — растить, защищать и лечить. Новый символопределяет роль Reckitt в мире в качестве партнера и катализатора положительныхизменений. Форма символа, напоминающая панцирь, создает ощущение защиты,проводя параллель в ассоциации с естественным миром природы.

Фирменный шрифт Energy позволяет более четко передавать основные сообщения,достигая лучший результат.

В основе цветовой гаммы Energy Pink — «энергичный розовый». На выборсопутствующих цветов Reckitt вдохновили бренды, а вся палитра соотносится сцелью создавать более чистый и здоровый мир.

«От Dettol до Lysol, от Nurofen до Durex, от Finish до Vanish — мы ежедневнопродаем более 20 млн продуктов, которым доверяют, но за этими известнымибрендами пока было слабо видно саму компанию. Новый фирменный стиль Reckittпозволит нам лучше доносить корпоративную цель, делая это выразительно,согласованно и эффективно», — объяснил мотивы ребрендинга вице-президент повнутренним коммуникациям и корпоративному брендингу ДжоОсборн.