Visa представила обновленные логотип, цветовую гамму и фирменный шрифт.Цвета олицетворяют диджитализацию Visa, а в дизайне логотипа нашли отражениеключевые ценности бренда. Фирстиль создан в партнерстве с дизайнерским бюроMucho.Обновление айдентики является первым этапом стратегии развития бренда ипроходит под лозунгом Meet Visa: он подчеркивает многообразие возможностей еесети и обязательства по расширению доступа к мировой экономике. В течение 2021г. обновленный бренд будет представлен в более чем 200 странах присутствияVisa.

Перед дизайнерами стояла задача отразить основные принципы заказчика:доверие, безопасность, признание, инклюзивность и расширение доступа к мировойэкономике как можно большему числу людей и компаний.

Новый бренд объединит все бизнес-направления Visa, включая:

• потребительские платежи;
• новые потоки платежей, включая трансграничные платежи между физическимилицами и ряд дополнительных услуг, помогающих компаниям принимать наиболееэффективные решения;
• разнообразие предложений и решений благодаря развитию партнерств сфинтех-компаниями и известными брендами, развитию отношений с правительствамипо всему миру и внедрению инновационных технологий.

«Мы стремимся к тому, чтобы люди видели в Visa нечто большее, чем простокарточную компанию, и воспринимали ее как надежную сеть, которая помогаетразвитию торговли», — заявила исполнительный вице-президент и директор поглобальному маркетингу Линн Биггар.

Начальный этап Meet Visa поддержан глобальной маркетинговой кампанией, целькоторой — знакомство аудитории с обновленным фирстилем.

Короткометражный фильм режиссера Maлика Хасана Сайида, созданный глобальнымкреативным агентством Wieden+Kennedy, познакомит зрителей с Visa — сетью,работающей для всех. Основной фильм дополняет серия видеороликов ифотоматериалов, показывающих масштаб компании.

«Мир открывается заново, и в нем появляется множество новых способовдвижения денежных средств, а значит, сейчас самое время показать, какую роль вэтом процессе играет бренд Visa и что мы можем предложить людям, бизнесу иэкономике», — подчеркивает Линн Биггар.

Компанию Сайиду составили фотограф Кaмилла Фалькес, а также аргентинскиережиссеры Брайан Казез, Пато Мартинес и Франсиско Кантон из команды Pantera& Co.