DKNY представила новый логотип в виде невзаимозаменяемого токена, NFT.Завтра, 1 сентября, его выставят на аукцион, а вырученные средства пожертвуют организацииAmerican Nurses Foundation,сообщил бренд.

С 8 сентября новый лого будет использоваться в коммуникациях бренда, а такжена одежде и аксессуарах DKNY. Разработкой нового образа занимались креативныепартнеры из Mazarine, а подготовку NFT-арта и аукциона взяла на себя командаObvious.

При создании NFT-арта был задействован искусственный интеллект, авдохновением для дизайнеров служил легендарный мурал на Хьюстон стрит вНью-Йорке — городе, характер которого олицетворяет DKNY. Авторы идеи обещают,что помимо визуальной составляющей (быстро мелькающих городских пейзажей)произведение цифрового искусства будет включать звуки мегаполиса — обрывкиновостей и ностальгических радиопередач. Таким образом бренд отдает дань духулюбимого города, который является и его родиной, и бесконечным источникомвдохновения.

Обновленный бренд описывается как «смелый, выразительный, открытый».Предполагается, что зритель увидит в логотипе знакомые черты, в частностимассивные буквы. Однако DKNY решил сделать ставку на открытость и дружелюбие,поэтому углы букв стали более округлыми.

DKNY наряду с Donna Karan, Calvin Klein, Tommy Hilfiger и Karl LagerfeldParis является якорным брендом корпорации G-III. Ей принадлежат маркиVilebrequin, G.H. Bass, Eliza J, Jessica Howard, Andrew Marc, Marc New York илицензии на Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Karl Lagerfeld Paris, Kenneth Cole,Cole Haan, Guess, Vince Camuto, Levi's и Dockers.

Существующий визуал DKNY