Платформа Packaging Of The Worldпредставила традиционный топ проектов за прошлый год. Внего вошли 50 работ, получивших наибольший отклик у аудитории. Учитывалисьпросмотры, шеры в социальных сетях, лайки, репосты и охват. Составителиоценивали данные с сайта и с площадок Instagram, Facebook и Pinterest. В 2021г. особенно заметно российское присутствие, хотя наши дизайнеры и ранее былипредставлены на портале. Предыдущие подборки можно посмотретьздесь издесь.

Концепт упаковки для соевого соуса FUJI от ЕвгенииКудринской, студентки Школы дизайна НИУ ВШЭ. Правда, Кудринская больше чемстудентка — девушка успела поработать в агентствах Oh My Brand и Depot WPF.Проект FUJI отсылает к священному для Японии месту, вулкану Фудзи. Соуспредставлен в двух SKU: классический соевый соус (спящий вулкан) и острыйсоевый соус (извергающийся вулкан). Специальная подставка, которая выглядит какподножие вулкана, может использоваться функционально — в качестве соусника.Проект получил две награды Pentawards.

Линейка хлопьев и крупы «Крупно» отбрендингового агентства Supermarket. Команда провела ребрендинг проекта, выбравматрешку в качестве метафоры. Она раскрывает философию бренда — больше пользывнутри каждого зернышка, при этом каждая матрешка имеет свою цветовую кодировкуи уникальный паттерн. Каши «Крупно» в новом облике уже можно увидеть на полкахмагазинов.

Линейка соусов Cook at Home от греческойдизайн-студии mousegraphics. Фартук на упаковке символизирует домашнюю кухню итщательный выбор натуральных ингредиентов. Реальный продукт.

Концепт линии средств для ухода за волосами Fabrica отбританского агентства Lyon & Lyon. Линии на упаковке позволяют определить,для какого типа волос предназначено средство, а оттенок подскажет, шампунь этоили кондиционер.

Проект от тайваньского дизайнера Даррена Хуанга. Упаковка йогуртаGreen Gold Promama представляет собой настоящий игровой набор — из нееможно вырезать фигурки и пазлы. После использования упаковка сгодится дляхранения мелочей, что вполне в тренде на экологичность.

Следующий продукт — из Венгрии. Упаковку для завтраковViblance (мюсли, гранола, каши) разработала дизайнер SzaniMészáros. Персонажи на иллюстрациях пробуют ягоды и фрукты, растущие втаинственном лесу. Таким образом дизайнер подчеркнула натуральный составзавтраков, которые не содержат сахара и ароматизаторов.

Концепт пельменей The Good Dumpling Co. Как признаетсядизайнер Джин Портной, его вдохновила бабушка, чье кулинарное мастерство изаботу он вспоминает до сих пор.

Solid Design Studio — из Бахрейна, а заказчик Let’s Patty —из Саудовской Аравии. Команда разработала упаковку для фастфуда, в частностидля бургеров. Лента делит упаковку ровно пополам, что довольно удобно дляпосетителей.

Бюджетный дизайн для линейки ореховых паст Fig Shop.Греческий дизайнер Лукас Хондрос отрисовал паттерны, по которым безошибочноузнаются ингредиенты — миндаль, фундук, кешью, кунжут, фисташки.

Доступный, но при этом премиальный, качественный и свежий — в своем концептеАйя Мэри Джонсон попыталась отразить самые важные качества кофе BetterCoffee Co., поэтому она выбрала яркую палитру и необычный крупныйшрифт.

Название Oops! отсылает к хиту Бритни Спирс, посколькуименно эта песня приходит на ум, когда хозяин видит, как кошка или собакапытаются достать вкусняшку. Российское агентство Uprise придумало креативноерешение упаковки кормов для животных в формате тубуса. Иллюстрация изображаетпитомца, пойманного с поличным, а разные графические стили отражают их характери вкусовые предпочтения. При повороте крышки одна из букв логотипа превращаетсяв отверстие, через которое удобно высыпать корм.

Еще один студенческий проект, и снова из Школы дизайна НИУ ВШЭ. Упаковкаэнергетических напитков Error от Полины Сергеевой обыгрываетситуацию, когда мозг нуждается в перезагрузке и в подзарядке. При этом прогрессне стоит на месте, и упаковку всегда можно проапдейтить в соответствии с новымиреалиями.

Over The Spoon — британский бренд десертов (пудингов,муссов и чизкейков) из растительного сырья. Ранее назывался Freaks of Nature,но после трех лет на рынке решил сменить название и позиционирование с цельювыйти из нишевой категории специализированного питания. Ребрендингом занималосьагентство Robot Food. Его команда придумала персонажа — корову Дейзи, котораястала свободной благодаря растительным продуктам.

Агентство Uprise создало еще один интересный концепт — суперпремиальнуюводку Thermometer. Ее название и дизайн обыгрываютмногозначность слова «градус» в русском языке. Внутри бутылки помещена емкостьс фруктовой эссенцией, чтобы делать коктейли.

Концепт маринованных перчиков халапеньо Home JALAPEÑO былвдохновлен самим продуктом. Форму слайсов можно увидеть в шрифте, а самиколечки халапеньо украшают экобумагу, которая используется в качестве обертки.Крафтовый проект от украинского агентства Thisis Peas (бывшегоShyika&Shyika).

Дизайнеры Арсений и Андрей Никитенко разработали упаковку дляэкспресс-тестов на наркотики. Клиент — компания Imbian(«Имбиан Лаб») из новосибирского наукограда, которая разрабатывает и производитдиагностические наборы реагентов. Никитенко подобрали яркие цвета и абстрактныеиллюстрации, которые отражают различные эмоции, чтобы выделить продукт наполке.

Минималистичный «вкусный» дизайн йогуртов Ani созданармянским агентством Backbone Branding. Мало текста, много аппетитных фруктов иягод.

Backbone Branding стремилось к простоте и при разработке упаковки длядругого продукта Ani — натурального мороженого на основесливок. Здесь сквозным образом стала «цветочная» корова, которая словноприглашает заглянуть в свой идиллический мир.

И еще один флористический проект Backbone Branding — для локальногочайного бренда Teastan. Боковая грань коробки сделана в формечайного листа, иллюстрация погружает в волшебный мир растений и насекомых,живущих на склонах армянских гор, изобилующих солнцем и свежим воздухом.Расслабляющий чай представлен в черных упаковках, бодрящий — в белой.

Ребрендинг небольшой греческой мастерской Ena Karo, котораявыпускает натуральную уходовую косметику. Студия Lazy Snail Design попыталасьпередать экологичность продукции и сделать бренд более современным (учитываяего планы по выходу на международные рынки). Растительные мотивы, пастельныеоттенки, элементы кикладской архитектуры — все это можно найти на упаковке EnaKaro.

Перед дизайнером Хорхе Кампозано также стояла задача осовременить бренд,сделать его привлекательным для молодой аудитории. Он разработал дизайн дляшоколада Ecaodorian, произведенного из лучших какао-бобов сдобавлением суперфуда — киноа, амаранта, плодов инка-инчи. Птицы и животные наупаковке указывают на регион, где выращены эти ингредиенты.

Линейка фермерских продуктов Bnavan включает молочные имясные продукты, растительное масло, яйца. Для создания эмоциональной связи спокупателями Backbone Branding использовало веселые иллюстрации с животными,которые живут на ферме, едят здоровую пищу, дышат свежим воздухом.

Бельгийский шоколад Balance позиционирует себя как балансмежду приятным и полезным. Бренду мешало устаревшее восприятие Balance какдиетического продукта, он хотел выйти в массовый сегмент. Перед Quatre Mainsстояла задача разрушить стереотипы, связанные с продуктами с пониженнымсодержанием сахара. Так появились балансирующие фигуры, которые украсилиупаковку Balance.

Испанский мед Tesela получил премиальную и одновременноминималистичную упаковку от Ideologo. Название бренда переводится как «кусочекмозаики» и отсылает к форме пчелиных сот.

Ésophy — греческий бренд шоколада, изготавливаемого двумяэнтузиастами из лучших ингредиентов. Дизайнер и иллюстратор Георгий Пробонассоздал упаковку для шоколада и для хрустящего печенья (кранчи), котораясочетает в себе натуральность и премиальность.

Снова Backbone Branding с мороженым Ani, на этот раз сэскимо. В основе дизайна — узнаваемые персонажи (Чарли Чаплин, АльбертЭйнштейн, Стив Джобс, Фрида Кало), так что дети смогут открыть для себя что-тоновое.

Java Time — сеть кофеен из Саудовской Аравии. Неоднократнопыталась унифицировать визуальный стиль, пока Widarto Impact (Индонезия) непредложило клиенту перейти на геометрический паттерн. Его можно использовать влюбых каналах коммуникации, в том числе на упаковке готовых напитков.

Cocina La Luisa — семейный бренд родом из Аргентины. Когда компаниипонадобилась упаковка для линии соусов Jimmy Churri, онаобратилась в Blackmoon Studio. Дизайнеры вдохновились флагом Аргентины ихудожественным стилем Fileteado, популярным в Буэнос-Айресе. Выражение лица усолнца отражает степень остроты соуса.

Монетный двор в испанском городе Сеговия — место с богатой историей. Недавнотам открылся Креативный центр, который позиционируют как пространство дляобмена идеями и бизнес-проектами. IE University решилрассказать о проекте 60 топ-менеджерам, отправив им изысканный подарочныйнабор. Meteorito Estudio создало многослойную упаковку, благодаря которой можносовершить виртуальное путешествие по зданию.

Аппетитная и веселая упаковка для гранолы с финикамиQinwan. Авторы — катарская студия Creative Union.

По упаковке шоколада Vinte Vinte можно понять многое: цвети оформление сообщат такие характеристики, как содержание какао, происхождениесырья, тип начинки. Дизайн разработан португальской командой This isPacifica.

Концепт косметической линии Don’t Be A Squid вдохновленпопулярным корейским сериалом «Игра в кальмара». Как и в антиутопии, каждомутипу средств соответствует определенная геометрическая фигура. Квадрат — этоскраб, треугольник — очищающее средство для борьбы с воспалениями, круг —увлажняющее средство. Идея принадлежит малазийской компании Sky Resources,которая занимается разработкой и запуском косметических продуктов для внешнихклиентов.