Новый визуальный стиль брендов «Перекрестка» призван обеспечить узнаваемостьсобственных торговых марок сети на полках магазинов и подчеркнуть качествопродукции. Ребрендинг фокусных СТМ стал продолжением кампании по сменепозиционирования торговой сети.

Для каждой собственной торговой марки «Перекресток» разработалиндивидуальный коммуникационный язык с потребителем.

При ребрендинге товаров первой цены бренда «Пр!ст» команда решила двигатьсяв сторону лаконичности и минимализма. Главная идея ребрендинга — безлишних деталей подчеркнуть качество товаров по справедливой цене. Такжеобновился шрифт, структура, графические иконки и клейма. Главным атрибутом встилистическом оформлении упаковки стал логотип торговой сети «Перекресток» ввиде клевера, который теперь размещен напротив наименования торговой марки.

Для ребрендинга ключевого СТМ в среднем ценовом сегменте —«Маркет» — была выбрана платформа «Современный городской бренд». Такоерешение должно подчеркнуть высокое качество ассортимента торговой марки ипомочь сделать выбор повседневных товаров простым и удобным, говорят вкомпании. Цвета и шрифт на упаковках продукции перекликаются с визуальнымстилем «Перекрестка», поскольку «Маркет» олицетворяет саму сеть. В новомконцепте важная роль отводится фудзоне: она подчеркивает вкусовые качестватоваров и визуально помогает покупателям с выбором.

После ребрендинга в линейке «Маркет» появятся и непродовольственные товары.Они будут переведены под бренд «Маркет» из текущего ассортимента СТМ.«Перекресток» адаптировал новый визуальный стиль для линеек «Маркет Home»,«Маркет Beauty», «Маркет Men», «Маркет Kids», «Маркет Pet» и другие.

Премиальная линейка «Маркет Collection» — визуальное продолжение основногобренда СТМ, «Маркет». Ее цель — предоставить покупателю возможностьузнавать и пробовать новые продукты премиум-класса из разных стран мира.Поэтому дизайнеры сделали выбор в пользу платформы «Гастрономические открытия»и использовали премиальные элементы.

Большая часть ассортимента в обновленном дизайне уже представлена на полкахсупермаркетов и в сервисе доставки «Перекрестка». Вместе с ребрендингом такжезапланировано значительное расширение ассортимента собственных торговыхмарок.