Дизайн-студия Артемия Лебедева разработала айдентику для магазинов«585*Золотой». Компания обновила шрифт, паттерн и главный логотип ювелирнойсети для всех каналов коммуникации. Основные цвета бренда — красный,желтый и белый — остались без изменений.

Компании «585*Золотой» 23 года — за это время айдентика дорабатываласьи обновлялась трижды. В этот раз задачей было сделать логотип «более динамичными открытым», сохранив его узнаваемость, цифры «585», слово «Золотой», а такжезвезду.

В основу новой айдентики был взят более тонкий шрифт и та же самая звезда,но приближенная, «более гармонично заполняющая пространство окружности».Округлые элементы — сфера со звездой, части цифр 5 и 8, буквы З иповторяющиеся 0 в слове «Золотой» — получились визуально зарифмованными,рассказали в компании.

«Восприятие такого дизайна отсылает к завершенным формам ювелирныхукрашений – колец, жемчужин в колье, браслетов, сережек-“обручей”. В психологиидизайна круг считается одной из самых дружелюбных форм, при этом он такжеассоциируется с развитием и достижением цели», – сообщили в пресс-службесети.

Кроме того, в коммуникационной стратегии компании появилосьключевое сообщение: «Дари золото — дари ценность». Новый паттерн подходитдля оформления упаковки украшений, а также наносится на футляры,этикетки шампанского, чехлы для смартфонов, зонты и все остальное, чтоможно получать в качетсве подарка, говорится на сайте студии.

Первые магазины компании с обновленным дизайном открыты в Санкт-Петербурге.На 2024 г. запланирована презентация объектов с новой концепцией в другихгородах. Также будут обновлены внешние и внутренние РИМ(рекламно-информационные материалы) в рознице и ломбардах, в том числе состороны франчайзи.

На сегодняшний день ювелирная сеть «585*Золотой» представлена более 1 тыс.объектов в 420 городах России. Новую айдентику уже используют винтернет-магазине бренда, его мобильном приложении, SMM-каналах и бренд-медиакомпании.