Онлайн-медиа о спорте Sports.ru провело масштабный ребрендинг. Об этомAdIndex рассказали в компании.

Работе над визуальной стороной бренда предшествовало созданиекоммуникационной платформы, разработанной совместно с Relevant. «Мы неперепридумали себя заново, скорее зафиксировали и положили на бумагу теценности и смыслы, которые уже были в компании», — рассказали AdIndex вкоманде портала.

Новый логотип был создан совместно с агентством Suprematika. Самое заметноеизменение — портал отказался от «точкару» в названии.

Это сделано, чтобы показать, что Sports теперь больше чем интернет-портал.Также после анализа поисковых запросов и комментариев читателей изданиевыяснило, что аудитория называет проект «Спортс», что нашло отражение в ещеодном обновлении. Логотип получил русифицированную версию.

«Спортс» стал равноправным вариантом написания наряду с латинским Sports.Полной замены пока не планируется и в некоторых средах, например,в анимации будут представлены оба варианта написания.

Новый логотип также лишился разноцветных шариков. «Все привыкли кшарикам, но правда в том, что в компании не было единого понимания, что значатэти шарики: кто-то говорил про оммаж олимпийским кольцам, кто-то — оразнообразии разделов и спортов на сайте, а кто-то настаивал, что это простошарики и они ничего не значат», — говорят в Sports.

Фирменный стиль онлайн-издания также получил основной цвет — зеленый вмятном оттенке. Раньше главного цвета у бренда не было, что работало не впользу бренд-коммуникации, поскольку лишало ее одного из инструментовидентификации.

Цвет выбирали из пяти шариков и остановились на зеленом, поскольку онассоциируется со «свежестью, обновлением, жизнью, футбольным полем и движениемвперед». А мятный оттенок смотрится «современно и по-айтишному». Остальныекружочки превратились в дополнительные цвета, что позволило сохранитьпреемственность со старым логотипом. Геометрическая форма лого стала основойфирменного паттерна, который в движении отсылает к флагам.