Бренд растительных продуктов Hungry Panda и агентство DDVBпредставили дизайн-систему упаковки, включая персонажа, дизайн упаковки,брендбук, стиль, иллюстративный и фотостиль. Об этом AdIndex рассказали вагентстве. 

Проект состоял из двух блоков: разработка упаковки растительных продуктов исоздание айдентики — коммуникационного стиля. Работу над проектом возглавиларт-директор DDVB Евгений Калашников.

«Мы создали целый мир со своей историей и стилем, чтобы с помощью дизайнапривлечь людей, которые чувствуют себя частью этого образа жизни. Хотеливизуально выразить любознательный, искренний, открытый характер бренда,поддерживающего ответственное потребление», — поделился Калашников.

В качестве персонажа бренда агентство представило панду, котораявзаимодействует со всеми элементами на макете: двигает буквы, прыгает на них,ломает строчки, выглядывает из-за угла или из-за человека, играет спредметами. 

«За персонажем не закреплено место, как это часто бывает на упаковках, ноза ним закреплено действие, раскрывающее в полной мере характер бренда иуникальность дизайна. К примеру, панда лежит на кокосе, плывет на листочкеконопли, мешает ложкой суп», — рассказали в DDVB.

Агрохолдинг «Русагро» начал производить растительные напитки под брендом HungryPanda в прошлом году. В 2022 г. группасоздаламарку по классу детского питания и планировала организовать цех дляпроизводства таких продуктов на базе молочного комбината в Ульяновске.

Состав творческой группыБрендинговое агентство DDVB:Арт-директор — Евгений Калашников.Автор концепции и дизайнер — Лилия Астанина.Дизайнеры упаковки — Илья Баранов, Мария Белозерова, Анна Курятина, ДарьяМедведева.Дизайнеры айдентики — Евгения Новокрещенова, Ксения Овчинникова.Предпечатная подготовка — Денис Смуров.Разработка брендбука — Константин Глухов.Руководитель проекта — Екатерина Шишмарова.Менеджер проекта — Ольга Бондарчук.Компания «Русагро»:Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: — Анастасия Меньшикова.Руководитель группы поддержки брендов — Мария Ильченко.