Как пишет портал The Marketing, сообщения должны быть посвящены тому, как можно провести время в Лондоне. Билборды получили название 'London's Insider Tip Generator' ('Генератор советов от лондонских инсайдеров'). Идея этих электронных панелей принадлежит креативному агентству OgilvyOne UK.

Билборды разместили в рамках многолетней рекламной кампании АЕ со слоганом 'Осознай потенциал'. Последней крупной акцией в рамках этой кампании стал совместный с Channel 4 выпуск шестисерийного документального фильма 'Скрытый талант' ('Hidden Talent'). Проект был запущен в феврале 2012 года, его создатели помогали людям осознать и реализовать свои таланты.