Конечно, Instagram уступает по популярности и Фейсбуку (98% компаний) и Твиттеру (94%). Впрочем, его результаты все равно впечатляют, особенно, если вспомнить, что соцсеть появилась гораздо позднее и, что она рассчитана на мобильные устройства.

В начале 2012 в Instagram было зарегистрировано едва ли 15 миллионов пользователей и она была доступна только для владельцев Айфонов. Всего семь месяцев спустя, социальная сеть стала доступна для устройств на базе Андроид и количество зарегистрированных пользователей «взлетело» до 80 миллионов. Несмотря на то, что массовая популярность у соцсети впереди, 37 компаний из ТОП-100 уже имеют здесь активный профиль. 26 – размещают более одной фотографии в неделю, 17 – имеют более 10 тысяч фолловеров, 8 – более 100 тысяч.

Наибольшей популярностью соцсеть пользуется у премиальных брендов: Burberry, Tiffany & Co., Hermès, Gucci и Armani – все они используют визуальный формат Instagram, чтобы вовлекать потенциальных клиентов в общение и знакомить с новыми продуктами. Самые «раскрученные» странички – у MTV и Starbucks. Здесь количество фолловеров приближается к миллиону. Бренды регулярно постят фотографии и каждое фото в среднем собирает 3 тысячи лайков.