​​Варианты монетизации

Платная подписка станет доступна на сервисе kino.1tv.ru впятницу, 29 мая, рассказал глава дирекции интернет-вещания «Первого канала»Илья Булавинов. Подписка даст пользователю доступ ко всем сериалам, однаконекоторые премьерные сериалы будут продаваться на сайте как отдельныепродукты.

Сервис kino.1tv.ru был запущен в феврале 2015 года длядоэфирного показа сериалов, на которые «Первый канал» приобрел права. До сихпор он давал возможность покупки только отдельных сериалов. На сегодняшний деньна нем доступно 14 сериалов, однако с введением подписки их число будетувеличено примерно до 50. На сайт будут добавлены такие сериалы, как «Тест набеременность», «Дом с лилиями», «Диверсант», «Куприн» и «Брежнев».

Стоимость подписки, по словам коммерческого директора«Первого канала» Петра Шепина, составит 300 руб. на 30 дней с моментаоформления подписки. За премьерные сериалы «Первый» будет брать по 200 руб.Такова нынешняя цена отдельных сериалов на kino.1tv.ru.​

29 мая «Первый канал» также начнет показ американскогосериала «Водолей» (Aquarius) с Дэвидом Духовны. «Водолей» канал будетпоказывать только в интернете, выкладывая по одной серии в день. В июнепланируется продавать сериал по акции — 350 руб. за доступ к «Водолею» иподписку на остальной архив.

Это будет первый из зарубежных сериалов на kino.1tv.ru,впоследствии их число увеличат.

Всего за три с лишним месяца с момента запуска сервиса нанем было совершено более 20 тыс. покупок, рассказал Булавинов. По его словам,несмотря на то что сериалы выкладывались за несколько дней до показа на«Первом», пик продаж приходился на тот период, когда сериал уже шел в эфире.Чаще всего пользователи покупали сериалы «Молодая гвардия», «Однажды в Ростове»и «Фарца».

Большая часть всех покупок на сервисе пришлась на сериалыстоимостью 200 руб., только два сериала, уже прошедшие в эфире, продавались за100 руб. Таким образом, доходы «Первого канала» за первые месяцы работы сервисаkino.1tv.ru могли составить более 3 млн руб.

По словам Булавинова, канал решил попробовать еще одну формумонетизации своего видеоконтента. «Как правило, крупные онлайн-кинотеатрысейчас используют разные модели монетизации контента: и рекламную, и подписку,и продажу отдельных фильмов и сериалов, — заявил глава дирекцииинтернет-вещания. — Мы считаем справедливой модель, когда пользователь заопределенную сумму может в течение месяца посмотреть несколько десятковархивных сериалов, а за отдельную плату — премьерный продукт, которого еще небыло в телеэфире».​

Программы «Первый канал» выкладывать на kino.1tv.ru несобирается — только сериалы и фильмы.

Выручка «Первого канала», согласно отчетности по РСБУ, в2014 году составила 30,1 млрд руб. Основной доход каналу приносит реклама вэфире: так, выручка от федеральной рекламы (когда один и тот же ролик выходитво всех городах вещания) достигла 23,6 млрд руб., от региональной — 5,5 млрдруб. Чистый убыток канала составил 938 млн руб.​​

Проторенная тропа

Одним из первых с платной подпиской на свой контент сталэкспериментировать «Газпром-Медиа Холдинг». В 2011 году он открыл платныйонлайн-кинотеатр Now.ru — на нем был размещен как зарубежный, так и российскийконтент, в частности контент канала ТНТ, входящего в холдинг. Первоначальнаястоимость подписки составляла 499 руб. в месяц, однако постепенно Now.ru сталснижать цену.

В 2013 году, после двух лет работы на платной модели, Now.ruначал экспериментировать с рекламной, рассказала Эмилия Казумова, PR-менеджерNow.ru и RuTube, главного онлайн-видеосервиса «Газпром-Медиа». «Итог этогоэксперимента показал, что рекламная модель приносит нам в пять раз большеденег, чем подписочная, — объяснила Казумова. — На конец 2013 года у Now.ruбыло порядка 10 тыс. подписчиков. Сейчас платного контента практически неосталось».

В 2014 году Now.ru и RuTube были объединены в одну компанию,которая зарабатывает в основном на рекламной модели. Общая среднемесячнаяаудитория двух сайтов составила в апреле 2015 года 6,527 млн человек (данныеTNS Russia по России, аудитория 12–64 лет).

Онлайн-видеосервис Videomore, входящий в медиахолдинг «СТСМедиа» и транслирующий его контент, а также контент РЕН ТВ и «Петербург ПятыйКанал», получает свой доход от рекламы. Аудитория сервиса, по данным TNS Russiaза апрель, составила 870 тыс. человек. Аудитория сайта телеканала СТС при этомдостигла 1,398 млн человек.

Телеканал «Дождь» (признан в России иноагентом) с конца2013 года начал продавать часть своего контента на сайте. Сейчас прямой эфиртелеканала, большая часть авторских программ и эксклюзивных репортажей доступнытолько подписчикам. В марте 2015 года, как рассказывал в интервью РБК инвестор«Дождя» Александр Винокуров, у телеканала было больше 60 тыс.​ прямыхподписчиков, они же являются основным источником дохода канала. Тогда жеВинокуров отмечал, что за прошедший год телеканал полностью поменял стратегию —количество проданных подписок стало более важным показателем, чем аудитория,которую можно монетизировать через рекламную модель. Сейчас подписка на «Дождь»стоит 480 руб. за месяц и 4800 руб. за 12 месяцев.

Как сообщил представитель онлайн-кинотеатра Ivi.ru, Первыйканал не является для сервиса конкурентом: «Наше предложение для пользователейгораздо шире. С точки зрения сервиса мы постоянно изучаем потребностипользователей, чтобы соответствовать их ожиданиям, предлагаем все новые и новыепродукты и готовы достойно конкурировать по данному параметру. Например,недавно мы запустили персональное телевидение Ivi TV».