Сообщение стало появляться 23 сентября. В нём говорится о вероятном запуске «в ближайшие несколько недель». Instagram Russia отмечает, что платные посты отметят значком «Реклама», а у пользователей будет возможность скрыть неинтересные им объявления.

Рекламу в Instagram анонсировали в октябре 2013 года, тогда же она появилась в США. Первое рекламное сообщение в соцсети опубликовал бренд одежды Michael Kors. Осенью 2014-го рекламу запустили для пользователей из Великобритании, Австралии и Канады.