Предполагается, что в этом году компания, которая получит название Ruform, займет 26% рынка видеорекламы в рунете. 'Газпром-медиа' будет владеть ей на треть, а остальное останется у акционеров Pladform — ее основателя Армена Гулиняна, гендиректора 'МегаФона' Ивана Таврина и компании Innova.

'Газпром-медиа' договорился о приобретении 33,3% ООО 'Плэдформ' путем объединения с принадлежащим медиахолднгу Rutube, рассказал собеседник 'Ъ' на медиарынке. По его словам, компанию планируется переименовать в ООО 'Руформ' (Ruform), она получит в управление Rutube. Гендиректором Ruform останется основатель и гендиректор Pladform Армен Гулинян, а председателем совета директоров станет глава цифрового субхолдинга 'Газпром-медиа' Вадим Федотов. Объединенная компания будет работать на массовом рынке просмотра видео под брендом Rutube, а бренд Pladform сохранится для интернет-площадок и правообладателей. Вчера холдинг 'Газпром-медиа' подал ходатайство о сделке в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), подтвердил господин Федотов. Гендиректор и основатель Pladform Армен Гулинян также подтвердил факт переговоров.

По данным Kartoteka.ru, 12,5% Pladform напрямую владеет Армен Гулинян, остальное у кипрской Relidor Developments Ltd, через которую совладельцами сервиса выступают гендиректор 'МегаФона' Иван Таврин и издатель онлайн-игр Innova. Еще одним инвестором был производитель сериалов Yellow, Black & White, но эта компания в прошлом году вышла из Pladform, сообщил 'Ъ' ее представитель.

'Мы расширяем сеть дистрибуции контента 'Газпром-медиа' и обеспечиваем его максимальную доступность на интернет-площадках, включая 'Яндекс' и 'Кинопоиск', Rambler, 'ВКонтакте' и 'Одноклассники'',— отметил господин Федотов. В свою очередь, Pladform получает доступ к лицензионному контенту 'Газпром-медиа', который 'занимает существенную часть видеосмотрения в интернете', добавил господин Гулинян. На базе альянса стороны надеются создать крупнейшую видеоплатформу в России, по сути конкурента YouTube, говорит собеседник, близкий к сделке. Входящий в 'Газпром-медиа' канал ТНТ производит значительную часть запрашиваемого в рунете видео, но его монетизация могла бы быть существенней, считает он.

'Газпром-медиа' еще при прежнем руководителе Михаиле Лесине изучал возможности развития в интернете. В 2014 году холдинг договорился о продаже своих онлайн-кинотеатров Now.ru и Zoomby.ru 'Ростелекому', чтобы потом объединить их с Rutube в одну компанию, где 'Ростелеком' получит 74%, а 'Газпром-медиа' — блокирующий пакет. Но с приходом в начале 2015 года на пост главы 'Газпром-медиа' Дмитрия Чернышенко сделка развалилась. 'В изменившейся экономической ситуации договоренности, которые были достигнуты, перестали быть актуальными',— говорил он в интервью 'Ъ' в октябре 2015 года.

По предварительным данным, рынок онлайн-видеорекламы в рунете в 2015 году достиг 5,1-5,2 млрд руб., говорит собеседник 'Ъ' на рекламном рынке. В прошлом году у контента Rutube было 3,4 млрд просмотров в России и около 1 млрд — за рубежом. У Pladform было 5,95 млрд просмотров, тогда как у легального онлайн-видео в России суммарно — 22 млрд. Таким образом, у Rutube около 8% рынка видеорекламы, у Pladform — 14%, оценивает собеседник. Стороны ожидают, что к концу этого года на Ruform будет приходиться 22 млрд просмотров, или 26% рынка. Селлером будет входящая в 'Газпром-медиа' Gazprom Media Digital.