Amazon намерен продавать рекламу не прибегая к услугам агентств, пишет Digiday. Согласно внутренним источникам издания, компания все чаще посылает свою рекламную группу для встречи с маркетологами и руководителями отдела маркетинга.

Согласно внутренним данным рекламной группы Amazon, просмотры рекламных объявлений во время проведения ежегодного события компании Prime Day выросли на 200%, а продажи торговцев увеличились на 300%, пишет Financial Times. В связи с этим Amazon планирует увеличить объем продаж рекламы внутри компании.

Согласно изданию, экс-гендиректор WPP Мартин Соррел заявлял, что холдинговая компания может увеличить рекламные расходы Amazon с $200 млн в 2017 г. до $300 млн в 2018 г. Отмечается, что к 2020 г. доля рынка Amazon может вырасти до 4,5%, при этом к 2022 г. рекламный бизнес может возрасти до $25 млрд. По мнению Citi Research, к 2028 г. рекламные доходы компании могут увеличиться до $50,6 млрд.

Business Insider сообщает, что Amazon в апреле объявил о расширении рекламной платформы, а также распространении объявлений с помощью видеоинвентаря — для этого компания планирует устанавливать на свои устройства Fire TV, позволяющее размещать потоковую рекламу в приложениях. Amazon также раздумывает над возможностью размещения объявлений в основном видеоинтерфейсе Prime Video или Amazon Channels.

По словам вице-президента по глобальным продажам рекламы Amazon Media Group Сэта Даллэра, компания напрямую работает с многими брендами, что позволяет провести более глубокую аналитику данных — к примеру, как оцениваются товары, что отсутствует на складе и насколько эффективны одни или другие сделки и предложения.

Вице-президент отдела клиентской и маркетинговой политики Hewlett-Packard Дэн Зальцман рассказал Digiday, что Amazon для компании теперь является третьим по величине медиа-партнером после Facebook и Google. Зальцман отмечает, что Amazon как рекламная площадка дает возможность эффективно привлекать клиентов к бренду.

С Amazon также сотрудничает Lego, которая напрямую использует площадку для поиска. Lego также организовал собственный магазин в Amazon и расходует все больше на рекламу на торговой площадке, в то время как остальные конкуренты потеряли это право.

В Standard Media Index отмечают, что с момента запуска рекламного исследовательского подразделения, доход от рекламы Amazon вырос с 36% до 74%. Как сообщалось ранее, рекламные доходы компании за первый квартал выросли на 132% в годовом значении и составили $2 млрд.