«Газпром-Медиа» официально объявил, что компания «ГПМ Дата» станет единымоператором данных для компаний холдинга. Она будет развивать портфельdata-продуктов и платформы для управления данными, а также предоставлятьрешения на основе анализа и обработки больших данных партнерам ирекламодателям. Партнером по СП является «МаксимаТелеком».

По данным ЕГРЮЛ, юрлицо «ГПМ Дата» было зарегистрировано в декабре 2020 г.структурами «Газпром-Медиа». Сейчас «ГПМ Проекты» и «Аура» контролируют 80,1%бизнеса, а 19,9% с октября нынешнего года принадлежит «МаксимаТелеком».Руководит СП Светлана Лапунова, которая до прихода в компаниюзанимала должность заместителя директора по продуктам «Кванта».

Данная структурасоздаваласькак совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком», но весной2021 г.перешлапод полный контроль холдинга.

Среди ключевых направлений «ГПМ Дата» — решения на основе данных,аналитические сервисы на базе машинного обучения, продуктовая аналитика,разработки в области персонализации пользовательского опыта, DOOH-решения итехнологии на стыке оффлайн и онлайн-данных.

Один из продуктов СПпредставилов ноябре. Вместе с Russ Outdoor было запущено размещение таргетированнойрекламы на билбордах: система анализирует данные, определяет долю целевойаудитории рекламодателя в зоне видимости конструкции и принимает решение, какойролик лучше демонстрировать в конкретный момент.

Глава медиахолдинга Александр Жаров заявил, что созданиеединого центра по работе с агрегированными данными позволит расширить портфельцифровых продуктов, в том числе тех, что не связаны напрямую с рекламным имедийным бизнесом.

Холдинг передаст в СП доступ к платформенным решениям по анализуагрегированных данных с помощью машинного обучения, аналитические итехнологические платформы для DOOH, а также перспективные направлениямонетизации данных. Со своей стороны «МаксимаТелеком» поделится коммерческойэкспертизой и опытом управления data-проектами, а также предоставитIT-компетенции и технологическую инфраструктуру для развития продуктов наоснове данных.