Сервис Facebook Marketplace теперь доступен и в России. Соответствующаявкладка появилась в веб-версии социальной сети. Пользователи могутзадать местонахождение продавца, радиус поиска, категорию и состояние товара, атакже ценовой диапазон.

Платформа, запущенная в 2016 г., стала частью стратегии Facebook попревращению своих площадок в пространство для покупок. Хотя торговля и «зашита»в ДНК бренда, как заявляет компания, развитие e-com-направления ускорилось впандемию. Так, в мае 2020 г. в Facebook и Instagramпоявилсяформат Shops, который позволяет бесплатно создавать онлайн-витрины. ПозжеInstagramанонсировал«персональные магазины», или creator shops, где инфлюенсеры могут напрямуюпродавать товары.

В июне 2021 г. владельцам Shops в СШАразрешили размещать товары в Marketplace, чтобы расширитьаудиторию покупателей. Facebook также пообещал, что в отдельных странахпродавцы смогут интегрировать свои магазины в WhatsApp.

Компания подчеркнула, что ради восстановления экономики продолжитинвестировать в данный формат и обнулит комиссии до июня 2022 г.

Поданным компании, месячная аудиторияMarketplace превышает миллиард пользователей, а магазины Facebook ежемесячнопосещают более 300 млн человек.

В ближайшие годы компания планирует создать современную систему коммерции,которая способна удовлетворить все потребности продавцов и покупателей,касающиеся продвижения, работы с сообществами, обмена сообщениями,онлайн-витрин и платежей.

На этом пути Facebook делает ставку на персонализированную рекламу,основанную на предпочтениях и поведении потенциального покупателя, а также нановые технологии. Например, в Instagram запустили визуальный поиск — с егопомощью пользователь может подобрать товар «как на картинке», а Modiface иPerfect Corp. интегрировали в API соцсети, что позволяет владельцаммагазинов создавать AR-инструменты для «примерки» товара перед покупкой.