«Яндекс.Директ» добавил возможность оплаты за конверсии. Компаниясообщила, что это часть стратегии «Целевая доля рекламныхрасходов». Под долей рекламных расходов (Cost revenue ratio, CRR) понимаетсяотношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла.

Стратегия подойдет тем, кто передает доход через «Метрику» и у кого естьчеткие KPI на CRR. В первую очередь речь идет об онлайн-магазинах имаркетплейсах. Наиболее подходящими форматами компания называет смарт-баннеры идинамические объявления. Минимальными показателями для кампании считаются 200кликов и 10 конверсий в неделю.

При выборе данной модели клиент оплачивает только определенный фиксированныйпроцент за достижение цели пользователем. Среди доступныхцелей — количество просмотров, посещение страниц, клики наадреса / номера телефонов, переходы в популярные социальные сети, возврат изплатежной системы и другие.

Стратегия будет списывать деньги только за достижение цели и выдерживатьфиксированную долю расходов на рекламу. Например, менеджер цветочногоинтернет-магазина еженедельнополучает 40 заказов по телефону и через мессенджеры, авыручка составляет 40 тыс. руб. Это означает, что в среднем один звонок илизапрос приносит магазину тысячу рублей. Если менеджер готов потратить нарекламу 15% от этой суммы, то средняя стоимость размещения не превысит заданнуюпланку CRR.

В «Яндексе» добавили, что система автоматически соберет данные одинамическом доходе магазина и рассчитает инвестиции в рекламу не вышезаданного процента.