«Яндекс» объявил о покупке технологической платформы, которуюразвивает сервис eLama. Она позволяет настраивать, запускать и анализироватькампании в «Яндекс.Директе», Google Ads, Facebook, «ВКонтакте» и другихсистемах. Объем инвестиций и структуру сделки стороны не раскрывают.

Технологическая платформа сохранит бренд eLama и будет по-прежнему доступнаклиентам и партнерам сервиса, обещает покупатель. Сделку должна согласоватьФАС, и при согласии регулятора она будет закрыта до конца второго квартала 2022г.

Благодаря сделке «Яндекс» получит технологическую часть сервиса и команду,которая умеет работать с малым и средним бизнесом (основными клиентами eLamaявляются представители МСБ, небольшие рекламные агентства и частные специалистыпо настройке рекламы). eLama направит привлеченные средства на улучшениеплатформы, поиск новых клиентов и масштабирование бизнеса.

«Мы уже создаем продукты, которые позволяют бизнесу самостоятельно запускатьрекламные кампании на разных площадках, и будем развивать это направление. Мыхотим, чтобы у клиентов было максимально широкое предложение. Зачастую с малымбизнесом работают небольшие рекламные агентства или частные специалисты,которые как раз и составляют существенную часть клиентской базы eLama», —заявил руководитель сервисов «Яндекса» для малого бизнеса Роман Чернин.

Генеральный директор eLama Максим Горбачев рассчитывает, что партнерство с«Яндексом» позволит им масштабировать философию, подходы и инструменты компаниина весь рынок.

По данным ФНС, ООО «АДВ-Сервис» (юрлицо eLama) завершило 2020 г. с выручкой18,9 млрд руб. (+47%) и чистой прибылью 256,5 млн руб. (+113%). В прошлом годукомпания дважды меняла учредителей — в августе контроль над ООО «АДВ-Сервис»перешел от сингапурской Elama Global Pte Ltd к кипрскому Elama Holding Ltd, а всентябре единственным акционером сервиса стал кипрский Advs Holding Ltd.Одновременно у юрлица сменился гендиректор — место Максима Горбачева занялАлексей Бойко.

В 2014 г. сервис привлек инвестиции (около $800 тыс.) от фонда Impulse VC,связанного со структурами миллиардера Романа Абрамовича. Весной 2020 г. издание«Фонтанка» сообщало об обысках в петербургском офисе eLama по делу обуклонении от уплаты налогов на 28 млн руб.