VK запустила цифровую видеорекламу в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) СДЭК.Локальная таргетированная реклама позволит точечно размещать ролики в радиусе2–3 км от мест продаж клиента. Компании смогут лично настраивать продвижение наэкранах, расположенных в зонах выдачи посылок, сообщила пресс-служба VK.

Опция доступна в 83 регионах России и в среднем охватывает более 12 млнчеловек в 350 городах. Цифровая система медиаконтента СДЭК охватывает 3,3 тыс.экранов в ПВЗ. Мониторы ежедневно показывают совокупно около 200 часов контентарекламодателей.

«В 2024 г. в рамках развития “СДЭКМедиа” сеть будет насчитывать более 4 тыс. экрановдля видеорекламы. Площадка заинтересует рекламодателей b2b- и b2c-сегментов.Целевая аудитория проекта — покупатели интернет-магазинов и представителибизнеса, именно за ними идет охота, потому что это активная и платежеспособнаяаудитория», — сказал Олег Назаров-Бруни, директор по развитию«СДЭК Медиа».

Рекламный блок равен времени, за которое сотрудник ПВЗ обслуживает одногопосетителя. Запустить видеорекламу без звука в зонах выдачи посылок можно черезплатформу myTarget. Для этого необходимо выбрать цель Indoor-реклама, указатьПВЗ из списка или отметить их на карте. Рекламодатель также может настроить илиизменить время трансляции ролика, чтобы система показывала его посетителям ПВЗв нужные часы. Бюджет продвижения формируется автоматически на базе выбранногоколичества показов.

По запросу можно настроить трансляцию рекламы для целевой аудитории бизнеса.Для этого СДЭК анализирует обезличенную информацию по отправлениям. Например,если посетитель определенного пункта приобрел спортивный инвентарь, в моментвыдачи посылки он с большей вероятностью увидит рекламу одежды для фитнеса.

Результаты кампании доступны в кабинете myTarget в разделе со статистикой.Она включает количество показов и контактов в каждом пункте выдачи заказов,среднюю частоту контакта аудитории с роликом и охват кампании.

«Микс технологий двух игроков и нового инвентаря позволяет увеличиватьзнание бренда и стимулировать покупки среди пользователей, которые живут илиработают в ближайшей доступности от ПВЗ. Это может существенно повыситьэффективность кампаний и влиять на ключевые бизнес-показатели — продажи ивозврат инвестиций в продвижение», — рассказала Мария Филина,руководитель направления DOOH, VK.