Слушать и смотреть подкасты на YouTube предпочитает треть американцев,участвовавших в опросе Morning Consult. Результаты исследования приводитBusiness Insider. Видеоплафторма сместила с первого местасервис Spotify, который выбрали 24% респондентов.

Третье и четвертое места в списке достались платформам Apple Podcasts иPandora, получившие 12 и 7% голосов соответственно.

В целом почти половина (46%) опрошенных заявили, что предпочитают подкастывидео. При этом 51% хочет видеть эмоции и выражение лиц участников подкаста, аеще 49% видеоформат позволяет лучше сосредоточиться на контенте.

Больше трети опрошенных американцев слушают подкасты с участиемзнаменитостей, что может повлиять на дальнейший выбор гостей, полагаютэксперты.

Еще один тренд, который получит развитие в американской индустрии подкастов,— запись выпусков в прямом эфире с участием гостей. Этот формат и раньше былпопулярен в США — с 2012 по 2019 г. количество подобных мероприятий выросло на2000%. С 2020 г. записи были приостановлены из-за пандемии, но теперь форматможет обрести новую жизнь. Согласно опросу Morning Consult, 15% слушателейготовы заплатить от $10 до $25 за участие в записи подкаста в прямом эфире.

После нескольких лет двузначного роста аудитории динамика в сегментеподкастов замедлилась. В 2022 г. аудитория аудиоконтента в США выросла на 5%.Однако рекламные расходы в отрасли продолжили рост. Согласно прогнозу InsiderIntelligence, на продвижение в подкастах бренды потратят $2,2 млрд в 2023 г.,что на 29,4% больше, чем годом ранее.

Опрос проводился среди взрослого населения США с 29 по 31 октября 2022 г.В исследовании приняли участие 2,2 тыс. респондентов.