Рейтинг Technology Index 2023. 2-я часть. Рекламные сети
AdIndex продолжает серию материалов по итогам исследования рынка IT-решений в маркетинге. В новой публикации будут раскрыты позиции игроков в категории «Рекламные сети».
Как и раньше, на основе клиентского опыта определялась доля рынкаразличных платформ, оценивалось качества продукта и составлялся сводныйрейтинг, объединяющий оба показателя. Помимо этого, на основе обратной связиформулировались основные претензии к подрядчикам.
В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли участие 446 экспертовиз 283 компаний из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (смотретьпереченькомпаний).
Сегменты, изученные во II части
1. Рекламные видеосети
2. Сети нативной видеорекламы
3. CPA / партнерские сети
4. CPI-сети
5. Сети мобильной видеорекламы
См. I часть исследования. Платформызакупки, управления и оптимизации размещений
См. III частьисследования. Данные ианалитика
В каждом сегменте построено три рейтинга:
1. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынкеотносительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков,работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенныхкомпаний, работающих в сегменте. Весовой коэффициент — 0,25.
2. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков втом или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по несколькимкритериям (подробнее о критериях рассказано в методологии исследования).Средняя оценка легла в основу ранжирования. Весовой коэффициент —0,75.
3. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов былсоставлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показательвычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовойкоэффициент параметра.
Изучались платформы централизованного размещения классическойвидеорекламы.
Лидеры рейтинга сотрудничества
* Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к еепоказателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на веспоказателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с рекламными видеосетями компаний в опросе:118
Тройка лидеров по доле сотрудничества в этом сегменте не отличается отпрошлогодней — «Яндекс.Рекламная сеть», VK и Digital Alliance. Затем следуютсразу четыре новичка рейтинга: AstraLab, «СберСеллер», «Эверест» и BetweenExchange. За счет участия в рейтинге новых компаний с достаточно высокимипоказателями некоторые прошлогодние участники частично потеряли своипозиции.
Лидеры рейтинга качества
В рейтинге качества второй год лидирует Otclick: за счет высоких показателейпо всем трем критериям компании удалось достичь большого отрыва от остальных.За ним следует новичок рейтинга AstraLab, заставивший прошлогоднего«серебряного призера» Adspector переместиться на третье место. Еще одна новаякомпания, Between Exchange, смогла сразу завоевать четвертое место. За счетроста технологичности и эффективности смогла заметно улучшить свои позиции«Яндекс.Рекламная сеть».
Средние баллы за качество у всех компаний, кроме лидера, невелики и недостигают восьми из десяти.
Лидеры интегрального рейтинга
В интегральном рейтинге на первое место вышла «Яндекс.Рекламная сеть», восновном за счет высокой доли сотрудничества. На втором месте — AstraLab,а VK переместилась с первого места на третье, потеряв баллы за качество. КромеAstraLab, в 2023 году впервые приняли участие в рейтинге Between Exchange,«СберСеллер» и «Эверест», сразу попав в топ-10.
Улучшить свои позиции смогла компании Otclick, завоевавшая четвертое местоблагодаря высокому баллу за качество.
Проблематика рынка
Больше всего не устраивают заказчиков высокие цены. Немало нареканий вызвалокачество таргетинга — слабое попадание в ЦА, недостаточная частота,дополнительные наценки для расширения возможностей; невозможность подключенияпанелей для замера попадания.
Есть жалобы на клиентский сервис — отсутствие оперативности прикоммуникациях, некачественная работа модерации. Невозможно размещаться кодом, атолько пикселем под огромный коммит.
Не нравится некоторым клиентам и качество трафика: нет аккредитованныхнезависимых верификаторов на замер фрода и viewability, показатели досмотровниже, чем в других сетях.
Личные кабинеты в сервисах тоже не всем приходятся по душе: отсутствуетнужный функционал, нет четкого гайда, сложный интерфейс.
Встречается критика качества аналитики и эффективности.
Кроме этого, было упомянуто низкое качество некоторых площадок —ограниченный видеоинвентарь, не везде есть возможность прошиватьсятрекерами.
2. Сетинативной видеорекламы
Изучались платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.
Лидеры рейтинга сотрудничества
* Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к еепоказателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на веспоказателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 76
Первое место в рейтинге сотрудничества делят «Яндекс» и «ВКонтакте», атретье — Buzzoola и SlickJump. Улучшить позиции в рейтинге, кроме«ВКонтакте» и Buzzoola, смогли «Одноклассники», MediaDesk и Natiscope. Невходящая в 2022 году в исследование Ttarget смогла сразу войти в топ-10.
Лидеры рейтинга качества
В рейтинге качества в топ-3 попали сразу две ранее не изучавшиеся компании:Ttarget (1-е место) и MediaDesk (3-е место). Прошлогодний лидер Natiscopeсместилась на второе место. Поднялись в рейтинге Getintent и «Яндекс».
В целом средние оценки за качество у участников рейтинга невысоки, и даже улидеров менее чем 8,2 балла.
Лидеры интегрального рейтинга
В 2023 году первое место в интегральном рейтинге сохранил «Яндекс», второедосталось SlickJump, на третьем — «ВКонтакте». Все три лидера смоглизавоевать свои позиции за счет большого клиентского портфеля, как и Buzzoola(4-е место).
Natiscope, MediaDesk и Ttarget, наоборот, при небольшой доле сотрудничествапопали на хорошие позиции благодаря высоким оценкам за качество.
Проблематика рынка
В этом сегменте критических замечаний всего несколько: высокие цены,некачественный таргетинг и наличие в большом объеме видеотрафика при цене науровне YouTube.
Изучались платформы, предоставляющие агентствам и рекламодателям возможностиавтоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированнойстоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты и т.д.).
Лидеры рейтинга сотрудничества
* Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к еепоказателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на веспоказателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 129
Первое место по доле сотрудничества, как и в 2022 году, у компании Admitad.На втором дебютант рейтинга Adv.Cake, Cityads сместилась на один пункт ниже изаняла третье место.
Улучшить свои позиции в рейтинге удалось компаниям Flocktory иGet4Click.
Лидеры рейтинга качества
В рейтинге качества лидирует Epn.bz, поднявшаяся по сравнению с 2022 годом спятого места. За ним следует Otclick, тоже улучшившая результаты (была натретьем месте). На третьем — прошлогодний лидер Leads.su.
Улучшить свои показатели смогли Otclick, CallExchange, Get4Click, Flocktoryи «Где Слон?».
Новые участники рейтинга Getblogger, Adv.Cake и Soloway сумели сразупоказать хорошие результаты и попасть в топ-10.
Лидеры интегрального рейтинга
На первом месте в интегральном рейтинге снова оказался Admitad, завоевавшийего благодаря высокой доле сотрудничества. То же самое можно сказать и оновичке рейтинга Adv.Cake (2-е место). На третьем месте Getblogger, у которогокартина противоположная — компания сумела попасть в топ-3 за счет высокихоценок за качество.
Высокие баллы за качество при небольшой доле сотрудничества помогли попастьв топ-10 и другим участникам — Otclick, Leads.su и Epn.bz.Показатели интегрального рейтинга в этом сегменте достаточно высоки и у первыхдвух лидеров превышают 9 баллов.
Проблематика рынка
Основной проблемой этого сегмента заказчики сочли низкий уровень клиентскогосервиса: слабый аккаунтинг, долгий документооборот, отсутствие оперативностипри решении проблем, некачественный мониторинг выполнения и соблюдения ТЗисполнителями, слабые реакции на изменения бизнеса, отсутствие гибкости. Уменеджеров отсутствует проактивность и желание решить задачи клиента.
Следующей по значимости проблемой оказалось невысокое качество трафика:обилие фрода, отсутствие гибких возможностей привлечения лидов, отсутствиемодерации блогеров, генерация недостаточного количества заказов.
Техническая составляющая тоже бывает не на должном уровне: чересчурдлительная настройка и оптимизация, все настройки только через менеджера,сложный интерфейс, неудобный личный кабинет. Мало предложений по СРА, восновном СРС-формат. У площадок встречаются битые скрипты. Отсутствуетпредложение новых инструментов для продвижения, тестирование новых механик,поиск и подключение новых вебмастеров.
Высокие цены тоже не радуют многих клиентов, как и наличиесуперкомиссий.
Встречаются жалобы на качество отчетности (затянутые сроки и малоеколичество фильтров), слабое развитие категорий и неразвитую региональную базублогеров.
4. CPI сети
Изучались сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой заустановку приложения.
Лидеры рейтинга сотрудничества
* Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к еепоказателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на веспоказателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 47
Первое место — у прошлогоднего лидера Bidease, на втором поднявшийся счетвертого места Admitad, на третьем Mobiads (в 2022 году шестое место).
Новичок рейтинга Gradient сразу показал хороший результат и смог войти втоп-10.
Улучшили позиции в рейтинге компании Admitad, Mobiads, Xiaomi, MediaSurfer,MobX, Getintent и Mobupps.Лидеры рейтинга качества
На первом месте существенно обогнавшая остальных участников компания Go Net,которая за год поднялась с седьмого места. Второе у прошлогоднего лидераAdmitad, на третьем — CPAExchange (в 2022 году седьмое место).
Участники Go Net, CPAExchange, Bidease, Getintent и Xiaomi получили высокиебаллы за технологичность, Go Net, CPAExchange, Mobupps и Zorka.Network заэффективность, а Go Net, CPAExchange, Bidease и Gradient за клиентскийсервис.
Лидеры интегрального рейтинга
Первое место снова у Bidease, второе у поднявшейся по сравнению спрошлым годом с третьего места Admitad, третье у Go Net (четвертое место в 2022году).
В 2023 году в топ-10 смогли попасть сразу четыре новичка: Xiaomi, Getintent,AdSup и Gradient.
В основном верхние строчки рейтинга достались участникам за счет высокихоценок за качество, у первых двух лидеров к ним прибавилась большая долясотрудничества.
Итоговые баллы интегрального рейтинга в этом сегменте достаточно высоки, покрайней мере у двух лидеров.
Проблематика рынка
Основная проблема при работе с подрядчиками в этом сегменте — низкаяэффективность. Многие заказчики видят причину этого в слабостиаккаунт-менеджеров и закупщиков рекламы. Кроме того, есть жалобы на неумениеоптимизировать кампании, обилие фрода и срыв сроков запуска.
5. Сети мобильной видеорекламы
Изучались рекламные сети, ориентированные на видеоформаты, с высокой долейпотребления с мобильных устройств.
Лидеры рейтинга сотрудничества
* Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к еепоказателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на веспоказателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 101
Первое место сохранила за собой Bidease, второе — у Buzzoola (в 2022 годупятое место), третье поделили между собой впервые попавшие в рейтинг BYYD и VK.Еще один новый участник, «СберСеллер», сумел сразу попасть в топ-10. Улучшиласвои позиции в рейтинге компания Digital Alliance.
Лидеры рейтинга качества
Рейтинг качества работы компаний сегмента за год значительно изменился.Первое место заняла занимавшая в прошлом году 12-ю позицию Buzzoola. На второмоказалась Hyper AdTech (в 2022 году 20-е место). Третье у новичка рейтинга«СберСеллер».
Все три лидера демонстрируют высокие оценки за клиентский сервис, у Buzzoolaи Hyper AdTech клиенты, кроме того, хорошо оценили функциональность, а у«СберСеллера» — технологичность.
Однако средние оценки за качество работы даже у лидеров не достигают 8баллов.
Лидеры интегрального рейтинга
Интегральный рейтинг за год тоже претерпел значительные изменения. На первомместе сейчас оказалась Buzzoola (в 2022 году 9-е место), у которой достаточновысоки оба критерия оценки. Второе у Bidease — в основном за счет большойдоли сотрудничества. На третьем новая для рейтинга компания BYYD. Еще одинучастник — «СберСеллер», не входящий в рейтинг 2022 года, на этот разсумел занять седьмое место.
Общие показатели интегрального рейтинга здесь очень впечатляющие — сразу упяти участников они выше 9 баллов, а у лидера почти достигают 10.
Проблематика рынка
Критических комментариев в этом сегменте немного, в основном они касаютсякачества трафика, низкой технологичности (нет замера поствью, скудостьинвентаря), уровня клиентского сервиса и низкой эффективности.
6. Premium Networks
Изучались рекламные сети, ориентированные на премиальные форматы напопулярных ресурсах, которые позволяют рекламодателю получать качественныйтрафик с проверенных площадок.
Лидеры рейтинга сотрудничества
* Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к еепоказателю пропорционально.
** Приведенная оценка получалась умножением средней оценки на веспоказателя — 25%.
*** Не изучались в исследовании 2022 года.
Количество работающих с сетями компаний в опросе: 83
Первое место занимает новичок рейтинга AstraLab, сместив на второепрошлогоднего лидера Digital Alliance. На третьем — тоже новая для этогорейтинга компания VK. Еще три новых участника — «СберСеллер», SlickJump иInnovation Lab — тоже смогли попасть в топ-10, заняв соответственно пятое,девятое и десятое места.
Лидеры рейтинга качества
Рейтинг качества тоже по сравнению с 2022 годом демонстрируеттурбулентность. В топ-3 оказались сразу три новичка: на первом — AstraLab,третье поделили Adwile и Ttarget. Второе место у Redllama, занимавшей в прошломгоду десятую позицию.
В топ-10 в этом году оказались еще два дебютанта, Natiscope и Mediatoday,занявшие соответственно шестое и десятое места.
Средние баллы за качество в этом сегменте невелики и лишь у лидера достигливосьми.
Лидеры интегрального рейтинга
В интегральном рейтинге тоже лидирует AstraLab: у компании максимальныепоказатели как сотрудничества, так и качества. Второе место осталось у Bidease,на третье с первого спустилась Digital Alliance.
Кроме AstraLab, в топ-10 попали еще четыре новых для рейтинга участника: VK,«СберСеллер», SlickJump и Mediatoday.Итоговые баллы интегрального рейтинга в этом сегменте достаточно высоки и удвух лидеров выше девяти.
Проблематика рынка
Основные нарекания участников опроса вызывают высокие цены. Есть жалобы наотсутствие инвентаря в нужном сегменте и недостаточную оперативностьработы.
В разделе «Рейтинги» теперьдоступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ ADINDEX. Лидерырейтингов могут разместить их у себя на сайте или использовать впрезентациях компании.
Источник: ria novosti