TikTok реализует свои планы по запуску бизнеса электронной коммерции в США.Компания откроет маркетплейс TikTok Shop в начале августа, где потребителисмогут купить товары китайского производства, пишетMediaPost. 

Платформа будет хранить, отправлять одежду и электронику через китайскихпроизводителей и продавцов, а также заниматься маркетингом, транзакциями,логистикой и послепродажным обслуживанием. 

Соцсеть также расширит программу TikTok Shop, с помощью которой потребителисмогут совершать покупки непосредственно из видеороликов и профилейбрендов. 

Материнская компания ByteDance запустила в Азии тренд на покупки в прямомэфире благодаря китайскому аналогу TikTok Douyin. И в соцсеть уже пробовалидобавлять вкладку «Покупки» и функцию онлайн-заказа вещей в странах запределами США, но во время тестов эта опция показала слабые результаты назападных рынках. 

Теперь компания попытается диверсифицировать поток доходов от рекламы,одновременно бросая вызов Amazon и популярным китайским торговым платформам,таким как Shein и Temu, которые добились успеха в США. 

Чтобы преодолеть скептицизм потребителей, платформа для создания короткихвидео начала внедрять функции электронной коммерции постепенно. Так, в июнесоцсетьоткрыла онлайн-магазин Trendy Beat. Там можно купитьтовары, которые оказались популярными в видеороликах TikTok. 

Активность ByteDance по выходу на американский ретейл-рынок сопровождается«недружелюбными» действиями со стороны властей США. Например, комитет Палатыпредставителей по иностранным делам Конгресса 1 мартаодобрил законопроект, предоставляющий американскомупрезиденту право вводить запрет на работу в стране соцсети TikTok. Этотзаконопроект — основа для борьбы с «технологическими угрозами безопасностиамериканцев».

А в феврале Белый домдал американским правительственным учреждениям 30 дней,чтобы удостовериться, что TikTok не установлен на рабочих устройствах и всистемах.