Заявки на включение врейтинг принимаются до 11 марта включительно (безпродления).

Предварительные перечни наведенного знания сформированы на основе рыночныхданных (рейтинг сотрудничества 2023 г., карты АРИР, другие профильныерейтинги). Основания для включения приводятся в предварительной анкете.Ознакомиться с ними и узнать, в каких сегментах уже участвует ваша компания,можно по ссылке(Google Doc).

Вниманию участников

Если вас нет в таблице в нужных сегментах, но вы хотите в них участвовать,необходимо сообщить об этом и подтвердить свою экспертизу. Сделать это нужно непозднее 11 марта (без продления) поэлектронной почте скопией (см. п.Подтверждение сервисов).

Если технологии, которых нет в предварительном списке, подадут заявкупозже 11 марта, они не войдут в список наведенного знания. Но это незначит, что их не будет в рейтинге. Если респонденты назовут компанию внесписка и откликов будет достаточно для выведения рейтинга, компания в рейтингпопадет.

СМОТРЕТЬ ПОДРОБНУЮ ИНСТРУКЦИЮ

Изучаемые сегменты 2024 г.

1.     DSP (Demand Side Platform).Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, котораяторгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляетнесколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (AdExchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровойэкосистеме RTB.

2.     Управление размещением рекламы (крутилки).Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.

3.     CallTracking. Технология отслеживанияэффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков.

4.     Optimization Tools. Платформы дляоптимизации управления рекламными размещениями.

5.     Рекламные видеосети. Технологиицентрализованного размещения видеорекламы.

6.     CPA / партнерские сети. Ценовая модельperformance marketing, основанная на оплате за целевое действие на сайте / вприложении рекламодателя.

7.     CPI-сети. Сети сайтов, ориентированные назакупку инвентаря с моделью оплаты за установку приложения.

8.     Premium Networks. Рекламные сети,ориентированные на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах.

9.     Native Video Networks. Платформыцентрализованного размещения нативной видеорекламы.

10.  Поставщики больших данных. Предоставление данных,используемых для персонификации рекламных сообщений.

11.  Управление данными (DMP). Сбор, хранение и обработка любыхтипов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формирование аудиторныхсегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.

12.  Верификация. Аналитические и измерительные компании,предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода,видимости и безопасного окружения бренда, в том числе на мобильноминвентаре.

Высказать свои комментарии можно по электронной почте или непосредственно поссылке. Обратная связь принимается до 11 марта2024 г. включительно (без продления).

Как и ранее, в каждом сегменте будетпостроено три рейтинга:

1. Доля сотрудничества. Характеризует положение компаний нарынке относительно конкурентов. Рассчитывается как процент компаний-заказчиков,работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа опрошенныхкомпаний, работающих в сегменте.

2. Качество сервиса. Компаниям, которые назовут своихподрядчиков в том или ином сервисе, будет предложено оценить качество их услугпо трем критериям. Критерии качества различаются в зависимости от изучаемогосегмента.

3. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов будетсоставлен сводный рейтинг, учитывающий оба показателя. Интегральный показательвычисляется суммированием произведений приведенного результата на весовойкоэффициент параметра.

Интегральная оценка Y = (Ксотр × Xсотр) +(Ккач × Xкач),

где X — приведенная оценка компании, K — веспараметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания двух параметров (сотрудничество, качество) в каждом из нихмаксимальное значение будет принято за 10, а все остальные пересчитаныпропорционально.

Веса параметров

·       Долясотрудничества Ксотр = 25%.

·       Качествосервиса Ккач = 75%.

Экспертная панель

В опросе примут участие как представители агентств, специализирующихся напроведении рекламных кампаний в интернете, так и прямые заказчики измаркетингового сектора.

Как попасть в рейтинг

Стать фигурантом рейтинга может любая компания на безвозмездной основе. Дляэтого участникамперечня нужно заполнить лист с контактамизаказчиков для опроса. Компаниям внесписка дополнительно нужно подтвердить экспертизу втом сегменте, где они хотят фигурировать, но в который пока не включены. Вкачестве подтверждений могут выступить ссылки на публикации с кейсами, указаниесервиса в разделе «Услуги», «Клиенты» на сайте компании, документы и т. д.

СМОТРЕТЬ ПОДРОБНУЮ ИНСТРУКЦИЮ

Ограничения

В исследование включаются только технологические компании (IT-платформы).Рейтинги агентств будут составлены в рамках отдельного проекта — DigitalIndex 2024, работа по которому начнется виюне (смотреть анонс 2023 г.).

Процедура

Поставщики технологий, заинтересованные в оценке своей деятельности,направляют в адрессоставителей информацию о респондентах, которые могут оценить их какподрядчиков (скачать анкету для заполнения). Собственные сервисыоценивать запрещено. Компании, которые будут «поднимать» свои inhouse-решения,будут дисквалифицированы.

Формат исследования

Опрос проводится в формате онлайн-анкетирования. Ссылка на опросный листнаправляет строго в адрес заказчиков услуг.

Приглашаем компании, заинтересованные в оценке своей деятельности,направить своизаявки на включение в рейтинговуюпанель, а также вопросы и комментарии к методике вадрес составителей скопией.

Условия для включения в предварительный список фигурантов рейтинга длякомпанийвне перечня:

1.    Предоставление списка экспертов для опроса (лист«Заявка_контакты»)

2.     Подтверждение заявленного сервиса (лист«Заявка_подтверждения»).

Подтверждение сервисов

Заявленный сервис должен быть упомянут на сайте компании в качествеосновного, плюс должно быть предоставлено суммарно не менеетрех пруфов из трех условий:

1.     Наличие публикаций / кейсов в контекстезаявленного сервиса.

2.     Наличие личного кабинета (потребуется тестовыйдоступ).

3.     Документы, подтверждающие оказание услуг.

Т. е. можно, например, привести три кейса, либо два кейса + доступ к ЛК,либо один кейс + один документ + доступ к ЛК.

Предварительный тайминг проекта

11 февраля — 11 марта: сбор заявок для включения врейтинг.

12 марта — 5 апреля: формирование анкеты и программированиеопроса

8 апреля —  26 апреля: анкетирование заказчиков

10 июня — публикация рейтинга (предварительная дата)

31 июля — выход Technology Map 2024(ссылка на карту 2023 г.).

Остались вопросы? Пишите нам! Адрес 1. Адрес 2.

Но сначала убедитесь, что внимательно изучилиИНСТРУКЦИЮ.