«Яндекс» перешел к следующему этапу тестирования быстрых ответов отязыковой модели YandexGPT — теперь они доступны всем пользователям врезультатах поиска, но на ограниченном объеме запросов. 

На этапе открытого бета-тестирования быстрые ответы от искусственногоинтеллекта появляются наряду с традиционными результатами в поиске. Рядом сответами языковой модели всегда есть указание о том, что их сгенерироваланейросеть, и ссылка на источник. 

Кроме того, владельцы сайтов смогут самостоятельно решать, будет ли ихконтент использоваться для формирования обновленных быстрых ответов отYandexGPT.

Нейросеть в режиме реального времени находит несколько наиболеесоответствующих запросу пользователя источников. Затем ИИ кратко обобщаетинформацию каждого из них, в том числе если нужный для создания ответа текстнаходится в разных частях страницы. После этого YandexGPT выбирает наиболееполезный ответ из всех получившихся — он отображается прямо под поисковойстрокой.

С сентября 2023 г. быстрые ответыот нейросети работалив режиме ограниченного тестирования — в нем приняли участие более 200 тыс.человек. 

В этом нововведении эксперты видят угрозу для сайтов, полагающихся напоисковый трафик. Основная категория запросов, на которые повлияют этиизменения, — тематические. Сайты, полагающиеся на такие запросы в органическомпоиске, действительно находятся под угрозой сокращения трафика, считаетБорис Абрамов, медиадиректор агентства Media Wise. 

Он также привел пример, как после ввода карточек с мгновенными ответами вGoogle больше половины поисковых запросов не приводили к клику. Однако, помнению Абрамова, ориентированные на брендовые и коммерческие запросы компании(например, маркетплейсы), вряд ли пострадают.

Дмитрий Лютиков, директор по поисковой оптимизации агентстваiSEO, считает, что сейчас рано делать выводы повоздействию нейросети на трафик. Потенциально такой функционал можетнегативно повлиять на CTR (click-through rate) в органике, так как он либосильно сдвинет «стандартные» результаты поиска еще ниже, либо сразу даст ответна вопрос пользователя, и он вообще не будет никуда больше кликать (ни нарекламу, ни на органику). 

Особенно высок шанс потери трафика по так называемым «информационнымзапросам», когда пользователь ищет ответ на свой вопрос и ему неважно, где онего получит, сказал эксперт. 

Быстрые ответы на базе YandexGPT могут повлиять на трафик сайтов — например,на новостные агрегаторы и порталы, на небольшие и средние сайты, которыесоставляют значительную часть объема рекламной сети «Яндекса», считаетАртем Попов, руководитель направления New Media агентстваicontext. Причем в отличие от крупных сайтов и порталов у такихпроектов не так много ресурсов, в том числе и финансовых, чтобы нивелироватьпотери работы быстрых ответов YandexGPT. 

«Потери начнутся, когда люди перестанут массово переходить на сайты, ирекламные блоки перестанут приводить трафик уже непосредственным клиентам'Яндекса'», — поделился Попов.

Новшество также может коснуться и веб-мастеров, которые работают по моделиСРА, добавил эксперт. Для многих российских СРА-сетей — снижение трафика на ихсайты из-за саммаризации способно повлиять на возможности и объемы трафика, аследовательно, и на доходы. 

Тем не менее Петр Никулин, директор департамента поисковойоптимизации и веб-аналитики Group4Media, выделил ряд нюансов, которыекомпаниям стоит учитывать при работе с быстрыми ответами в браузере: 

• Быстрые ответы «Яндекс» показывает в поисковой выдаче уже несколько лет. С2024 г. изменится лишь подход к их составлению (теперь дополнительно будетиспользоваться YandexGPT), а также вырастет доля запросов, по которым такиебыстрые ответы будут выдаваться, поскольку нейросеть сможет обрабатыватьболее сложные запросы.

• Для остальной части запросов выдача, скорее всего, останется прежней.

• «Яндекс» сразу преподносит эту новость как дополнительную возможность дляпродвижения сайтов, ссылаясь на закрытое исследование о том, что«кликабельность (CTR) ссылки на источник ответа от YandexGPT сопоставима с CTRссылок на сайты, попавшие на пять верхних мест выдачи 'Поиска'». Теперь нужнона практике подтвердить выводы о том, что кликабельность ссылки на источниксгенерированного ответа будет сопоставима с кликабельностью классическихорганических ссылок из топ-5. 

«Если эти выводы не подтвердятся, то объем органического трафика,очевидно, снизится (но вопрос — насколько). В этом случае мотивациявладельцев бизнеса инвестировать в полезный контент может упасть», —уточнил Никулин.

В качестве стратегии для адаптации к изменениям в алгоритмах «Яндекса»Дмитрий Лютиков предложил два абсолютно противоположныхметода: закрывать сайт от робота, который собирает данные для обученияYandexGPT, или пытаться как можно чаще попадать в этот блок с ответом отнейросети.

Недавнее исследование аналогичного функционала Google отAnalytics SEO Limited показало, что часто в блок с быстрыми ответамиамериканская IT-компания подставляет материалы, созданные на основе источников,которые не попадают по данному запросу в топ-10 результатов поиска. То естьпотенциально ответы YandexGPT могут как снизить CTR для тех, кто уже в топ-10,так и дать дополнительный шанс на трафик для тех сайтов, которые не входят врейтинг.

Лютиков советует компаниям собирать информацию о том, по каким запросам(целевым для бизнеса) выдаются ответы от YandexGPT, анализировать, попадает лисайт по этим запросам в ответ от нейросети, и изучать, как влияет на трафик (иCTR в органике) попадание в быстрый ответ.

«На основе этого уже принимать какие-то решения. Возможно, стратегиябудет сложнее, чем перечисленные выше два варианта. Что-то закрывать от робота,что-то нет», — сказал он. 

Борис Абрамов предлагает SEO-специалистам и авторамучитывать следующие рекомендации: 

• Уделять особое внимание структуре и содержанию текста при оптимизации подвысоко- и среднечастотные информационные запросы.

• Добавлять в текст больше конкретики, фактов, цифр.

• Не пренебрегать структурированием контента. Выделять важную информацию втезисах, использовать списки, разбивать текст на логические абзацы.

• Если на сайте уже есть статьи, ранее оптимизированные под информационныезапросы, по которым сейчас «Яндекс» формирует быстрые ответы с помощьюYandexGPT, то необходимо актуализировать их и добавлять больше полезнойинформации.

• Регулярно отслеживать динамику трафика на информационные страницы сайта иCTR. Важно оперативно реагировать на изменение показателей из-за введения новойтехнологии формирования быстрых ответов.

«На фоне нововведений конкуренция за органический трафик только вырастет,поэтому контентная составляющая в стратегии продвижения сайта станет еще болеевесомой. Например, в фарме будут высоко ранжироваться и попадать в источникисгенерированных ответов сайты, имеющие экспертные медицинские статьи», —сказал Никулин. 

Все эксперты уверены, что благодаря нововведению «Яндекса» пользователибудут быстрее решать свои задачи и находить ответы без клика по ссылке. Тем неменее, если ранее можно было самостоятельно решить, на какой сайт перейти дляполучения ответов, то сейчас этот выбор «основного источника информации» запользователя делает система, считает Борис Абрамов.

«Хорошо это или плохо — вопрос, скорее, философский. Также на данномэтапе непонятно, как эта функция будет монетизироваться в будущем. Например, уBing был опыт внедрения рекламного текста прямо внутрь ответа нейросети, итакой формат может вводить пользователя в заблуждение», — поделилсяэксперт.