У абсолютного большинства телеграм-каналов — около 87% — отсутствуетнеобходимая по закону маркировка рекламы. Об этом заявил Игорь Селенов,директор по маркетингу медиахолдинга News Media (Life, Mash, Super, Shot) врамках сессии «Контентные стратегии в медиа: деньги, аудитория, социальнаяответственность» на форме «Российская креативная неделя — Урал». 

«Это кабинетное исследование. У нас большой отдел медиабаинга. Мыпокупаем для себя рекламу, для наших клиентов. Мы видим, что примерно такойпроцент вообще не заморачивается на тему маркировки», — рассказал Селенов вкулуарах форума. 

С 1 сентября 2023 г. начала действовать норма о штрафах за нарушения законао маркировке интернет-рекламы. Наказание за распространение рекламныхобъявлений без идентификатора или с нарушением требований к его размещениюдостигает 700 тыс. руб. 

По мнению Игоря Селенова, хоть закон и вступил в силу, но каналы массовопока не привлекаются к ответственности, так как это «огромная нагрузка сейчасна весь Роскомнадзор и на все министерства, которые этим занимаются». Ситуацияна рынке изменится, когда власти оптимизируют процесс и научатся быстреештрафовать, считает эксперт. 

«На самом деле все зависит от регулятора сейчас. Но это не отменяетисторию про то, что стейкхолдеры, большие площадки, как мы, например, не должныэтот рынок менять. То есть мы должны объяснять, учить, образовывать, заниматьсятакими проектами, общаться с нашими клиентами так, чтобы это заработало вполной мере», — поделился Селенов. 

Бренды из разных сфер сейчас активно покупают рекламу в «Телеграме». В топ-3категории рекламодателей, по данным News Media, вошли финтех, эдьютейнмент(игровое обучение) и частный бизнес.

Часто компании не используют прямую рекламу в телеграм-каналах. Брендаминтересны активности внутри «Телеграма», которые не нужно маркировать,рассказал Игорь Селенов. Главные метрики для рекламодателей на этой площадке —это индекс цитируемости и количество перепостов в личное сообщение или впубличный канал. 

«Вам на самом деле нужно следить не за тем, сколько у вас покупок, — этоваша вторая метрика. При вашей первой метрике — это сколько развас процитировали. И вот крупняки — это главный KPI. И для этого в'Телеграме' есть разные интересные схемы, разные интересные спецпроекты, окоторых говорят», — сказал эксперт. 

Однако сейчас на рынке заметен «кризис креатива». Рекламодатели попробовалив «Телеграме» различные техники «по несколько раз». Селенов отметил, чтобренды, которые хотят иметь интересный кейс, используют для рекламы новуюфункцию Stories в телегам-каналах. Однако пока нет исследований,насколько этот инструмент эффективный, приносил ли он продажи или это простоPR, заключил он. 

Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), маркировка рекламыотсутствует в 53% рекламных постов в «Телеграме».