Стриминговый сервис Netflixотчитался о 40 млн подписчиков рекламной модели по всемумиру — показатель вырос с 5 млн годом ранее. В январе 2024 г. количествоподписчиков уже достигало 23 млн. Сегодня в регионах, где доступен рекламныйплан, на этот тариф приходится 40% от общего числа новых регистраций.

Стоимость «базовой» подписки на Netflix с рекламойсоставляет €9 в месяц. Также доступныпланы «стандарт» за €14 и «премиум» за €19. В последние дваплана можно включать дополнительных пользователей — это обойдется в €4в месяц за каждого. Цены могут различаться в зависимости от региона.

В апреле этого года сервис объявил, что с 2025 г. перестанет отчитываться о количествеподписчиков и вместо этого будет сообщать о вовлеченности аудитории. Какследует из свежей презентации, более 70% клиентов сервиса, имеющих подписку срекламой, смотрят контент свыше 10 часов в месяц.

«Наша аудитория очень вовлечена — и под вовлеченностью я имею в виду, чтоони предпочитают проводить время за просмотром Netflix. Это важно, потому чтововлеченность является ключом к успеху в потоковой передаче», — говорит БелаБаджария, директор по контенту Netflix. 

Рекламную подписку сервис запустил в ноябре 2022 г. До этого в течениенескольких лет компания заявляла, что никогда не перейдет на рекламную модель.Тогдашний генеральный директор и соучредитель платформы Рид Гастингс былубежден, что для успешной конкуренции за бюджеты брендов Netflix придетсясобирать больше данных о своих подписчиках иназывал это «эксплуатацией пользователей». В 2023 г.Гастингсотказался от должности главы компании.

Сегодня на фоне успеха рекламной модели компания заявила, что намеренаоткрыть собственную рекламную платформу для работы с брендами. Она будетпредставлена до конца 2025 г. Компания также расширит список партнеров порекламе и продажам — к Microsoft присоединятся Google, Magnite и The TradeDesk.