10 рейтинг Technology Index. Лучшие платформы автоматизации кампаний в интернете в 2024 году
AdIndex представляет результаты десятой волны исследования рынка AdTech- и MarTech-решений. В публикациях представлены позиции игроков по доле рынка, известности бренда, качеству продуктов и дан сводный рейтинг, где учитываются все три показателя.
В исследовании, проведенном в апреле этого года, приняли участие 522эксперта из 261 компании, как из числа прямых заказчиков, так и со стороныагентств (смотреть перечень компаний). В рамках опроса был изучен клиентскийопыт в 12 сегментах рынка.
В ходе анкетирования респондентам было предложено назвать известных имигроков, выбрать из них компании, с которыми они сотрудничали, и оценить потрем критериям качества их сервис.
1. DSP (DEMAND SIDE PLATFORM)
В данном разделе изучались технологические системы организации аукциона длярекламодателей.
Лидеры рейтинга знания
Наиболее известными платформами в изучаемом сегменте стали Hybrid / Hybe иGetintent, их знают более половины экспертов. На третьем месте оказалась DSPSoloway, работающая под юрлицом ООО «Адривер», известная респондентам подобоими названиями. BYYD знают также почти 50% респондентов.
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух упоминаний DSPSoloway.
Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 459
Лидеры рейтинга сотрудничества
Hybrid / Hybe является подрядчиком более половины компаний, использующих DSPв маркетинговом продвижении. С 10% отрывом следует Getintent, на третьем месте- VK Реклама, по уровню знания располагающаяся на 8 позиции.
Количество компаний в опросе, работающих с DSP: 156
Лидеры рейтинга качества продукта
По качеству оказываемого сервиса на первом месте оказалась впервыевключенная в рейтинг в 2024 году мобильная DSP Mobidriven. Лидеры рейтингасотрудничества в Топ-5 по качеству не вошли.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА DSP
За счет большой доли рынка в лидеры совокупного рейтинга вошли компанииHybrid / Hybe и Getintent. Soloway заняла третью позицию благодаря высокомууровню оказываемого сервиса (четвертая строчка в рейтинге качества).
Подробнее об интегральномрейтинге
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка в рейтинге принималось за 10, остальные приводились кее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценкина вес показателя.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждомиз них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывалисьпропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость К = 5%
Доля сотрудничества К = 20%
Качество сервиса К = 75%.
2. УПРАВЛЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕМ РЕКЛАМЫ («КРУТИЛКИ»)
Изучались решения доставки рекламы из сторонних рекламных сетей; заданияприоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
Лидеры рейтинга известности
«Top of mind» среди платформ по управлению размещениями являются AdRiver иVK. Также в Топ-5 Adfox, Between Exchange, AstraLab и Buzzola.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 242
Лидеры рейтинга сотрудничества
В этом сегменте Топ-5 рейтинга знания совпали с лидерами по использованию.Игроки лишь частично поменялись позициями.
Количество компаний в опросе: 93
Лидеры рейтинга качества продукта
На первом месте по качеству сервиса оказалась Hyper AdTech. Она потеснилалидера прошлого года - Otclick - за счет качества инвентаря. В данном параметреоценки ставились за объем и качество трафика (brand safety, антифрод),количество продуктов и форматов, количество и качество таргетингов, емкость иохват в различных сегментах.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Входящая в Топ-5 всех трех рейтингов компания AdRiver стала лидеромобъединенного рейтинга в сегменте. Респонденты не только хорошо знают и чащедругих используют эту платформу, но и высоко оценивают качество еепродукта.
3. CALLTRACKING
Здесь изучались технологии отслеживания эффективности digital-рекламы спомощью трекинга пользовательских звонков, помогающих скорректировать сплитэффективных каналов.
Лидеры рейтинга известности
Безусловным лидером в сегменте является компания Calltouch, которую знаютпочти 83% опрошенных экспертов.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 127
Лидеры рейтинга сотрудничества
Calltouch с огромным отрывом доминирует и в рейтинге предпочтений посотрудничеству. Подобного отрыва не наблюдалось ни в одном из изучаемыхсегментов.
Количество компаний в опросе: 52
Лидеры рейтинга качества продукта
Однако по качеству сервиса компания заняла третью строку, ее конкурентамудалось занять более выгодные позиции за счет более выигрышной ценовой политикеи технологичности.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Высокие оценки в рейтинге качества вывели менее известные и популярные K50 иCallTracking.ru в Топ-3 интегрального рейтинга. UIS, ранее работавшая подбрендом CoMagic, могла потерять часть голосов в рейтинге знания за счет сменыназвания, но высокая доля рынка и высокие оценки за качество вывели платформу вТоп-5 в сегменте.
4. OPTIMIZATION TOOLS
Лидеры рейтинга известности
Самой известной платформой, используемой для оптимизации управлениярекламными размещениями, стала AdRiver. За ней следуют Weborama и eLama.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 125
Лидеры рейтинга сотрудничества
Решения Weborama являются наиболее часто используемыми, ее Campaign Managerиспользуют почти 43% компаний, принявших участие в опросе.
Количество компаний в опросе: 49
Лидеры рейтинга качества продукта
Гибкость, обоснованность, адекватность ценовой политики и технологичностьпродукта вывели на первое место по качеству сервиса платформу Tamburin. И хотяClick.ru опередила лидера по этим критериями, уступила она в качестве продуктаи аналитики, по итогу заняв вторую строчку рейтинга.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
За счет высокой доли рынка и хорошей известности Weborama Campaign Managerлидирует в совокупном рейтинге платформ по оптимизации рекламных кампаний винтернете.
5. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОСЕТИ
Лидеры рейтинга известности
Самыми известными платформами централизованного размещения видеорекламыявляются VK и Яндекс. Более половины респондентов в этом качестве называютDigital Alliance и AstraLab.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 318
Лидеры рейтинга сотрудничества
Знание лидеров в этом сегменте коррелируется с их использованием. Толькоодна компания из Топ-5 по известности – BYYD - не вошла в список популярныхподрядчиков, ее потеснила компания «Эверест», которая по знанию заняла 8строчку.
Количество компаний в опросе: 110
Лидеры рейтинга качества продукта
Otclick, занимающая 13 место в рейтинге сотрудничества, выигрывает у лидераэтого рейтинга по качеству сервиса. Ее заказчики высоко ценят затехнологичность и ценовую политику. Зато РСЯ наиболее выгодно отличается вплане предлагаемого инвентаря и сервисов.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
По совокупности оцениваемых параметров безусловным лидером продолжаетоставаться видеосеть Яндекса. VK и Digital Alliance улучшили позиции посравнению с прошлым годом.
6. CPA / ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ (COST PERACTION)
Изучалась платформы, работающие по ценовой модели, основанной на оплате зацелевое действие на сайте / в приложении рекламодателя.
Лидеры рейтинга известности
В этом сегменте также есть свои фавориты по знанию и использованию – Admitadи CPAExchange.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 188
Лидеры рейтинга сотрудничества
Количество компаний в опросе: 90
Лидеры рейтинга качества продукта
Платформа Perfluence, переместившаяся в рейтинг технологий из другогоисследовательского продукта AdIndex – Digital Index – захватила с собой своилидирующие позиции. Компания высоко оценивается за предоставляемые ресурсы итехнологичность работы.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Наиболее известная и популярная СРА-сеть возглавила интегральный рейтинг,несмотря на не самые высокие оценки качества продукта. Perfluence на второйстрочке, а Otclick сместила с третьей Getblogger, переместившись сразу на 5позиций.
7. CPI-СЕТИ
Лидеры рейтинга известности
В качестве платформы закупки инвентаря с моделью оплаты за установкуприложения более половины респондентов назвали Bidease. Производителисмартфонов Huawei и Xiaomi знают около 40% опрошенных.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 94
Лидеры рейтинга сотрудничества
В тройке по использованию – лидеры рейтинга знания. Отрыв Xiaomi отHuawei Ads по доле рынка более значительный, чем по уровню известности.Четвертый в обоих рейтингах - Go Tech, ранее фигурировавший в рейтинге подбрендом Go NET.
Количество компаний в опросе: 31
Лидеры рейтинга качества продукта
Наиболее сбалансированный сервис по всем критериями качества вывел Go Techна первую строчку рейтинга. Впервые участвующая в рейтинге компания Mobidrivenсмогла сместить со второго места Admitad за счет самой высокой среди фигурантоврейтинга оценки за доступность, адекватность, гибкость и обоснованность ценовойполитики.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Высокие оценки за известность и долю рынка и в этом сегменте вывелиплатформу в лидеры интегрального рейтинга. В этом сегменте им стала Bidease. GoTech улучшила позицию по сравнению с прошлым годом, заняв второй строчку.Xiaomi опередила более популярного конкурента - Huawei Ads – за счет качествасервиса по всем параметрам оценки: ресурсы, технологичность, цена.
8. PREMIUM NETWORKS
Лидеры рейтинга известности
Самой известной сетью, ориентированной на размещение премиальных форматов напопулярных ресурсах, стала «СберСеллер». Компания, хоть и незначительно, ноопередила VK и Digital Alliance.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 198
Лидеры рейтинга сотрудничества
Наиболее часто премиальные форматы на популярных ресурсах опрошенныекомпании размещают через «Сберселлер», AstraLab, Digital Alliance и VK.
Количество компаний в опросе: 68
Лидеры рейтинга качества продукта
В Топ рейтинга качества сервиса оказались другие компании. Лидируют в немплатформы Yabbi и Natiscope, улучившие свои позиции по сравнению с прошлымгодом на четыре строки каждая. Третье место удержала Ttarget.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
За счет высоких позиций во всех трех рейтингах первое место в интегральномзачете заняла компания VK. Bidease сохранила вторую строчку, а AstraLabопустилась на 3 место. «Сберселлер», за счет наращивания доли рынка и знаниямарки, улучшил интегральную позицию, переместившись с восьмого места начетвертое.
9. NATIVE VIDEO NETWORKS
Лидеры рейтинга известности
Как и в сегменте традиционной видеорекламы, по знанию среди платформцентрализованного размещения нативной видеорекламы лидируют VK и Яндекс.
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 180
Лидеры рейтинга сотрудничества
Четыре компании из Топ-5 из рейтинга знания являются и наиболее популярнымиподрядчиками по размещению нативной видеорекламы.
Количество компаний в опросе: 61
Лидеры рейтинга качества продукта
Однако высокая доля рынка не всегда означает высокое качество сервиса.Яндекс, к примеру, в Топ-5 по качеству сервиса попасть не смог, но остальныеучастинки были оценены заказчиками в этом рейтинге достаточно достойно.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
В совокупном рейтинге РСЯ лидерство сохраняет. VK вплотную подобрался кЯндексу за счет более высоких оценок в рейтинге качества.
10. ПОСТАВЩИКИ БОЛЬШИХ ДАННЫХ
Лидеры рейтинга известности
Топ-5 компаний, занимающиеся поставкой данных, используемых дляперсонификации рекламных сообщений, известны более половине опрошенныхэкспертов. Лидерами знания являются Яндекс и Weborama, которых назвали почтидве трети респондентов.
Количество респондентов в опросе, работающих с поставщиками: 192
Лидеры рейтинга сотрудничества
Два Awareness-лидера являются ключевыми поставщиками данных на рынкеAdtech. Почти треть компаний покупают знания об аудитории в Segmento, VK,Platforma и Soloway.
Количество компаний в опросе: 67
Лидеры рейтинга качества продукта
Больше остальных маркетологов устраивает качество пользовательских данных,предоставляемых компаниями Scanners, Яндекс Аудитории, Platforma, VK иAiData.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Яндекс как поставщик данных, в рейтинге этого года закрепил свои совокупныелидерские позиции. Scanners сохранил третью строчку за счет высокого качествасервиса, а VK продвинулся и в доле рынка, и в качестве продукта.
11. УПРАВЛЕНИЕ ДАННЫМИ (DMP)
Изучались платформы по сбору, хранению и обработке любых типов аудиторныхданных (1st, 2nd, 3rd party); формированию аудиторных сегментов и активация(использование) их через медиаканалы и др.
Лидеры рейтинга известности
На рынке DMP самые известные бренды – Weborama, Soloway, VK и МТС Ads.Weborama известна половине опрошенных респондентов.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 258
Лидеры рейтинга сотрудничества
Сотрудничество у лидера знания также высокое, по доле рынка компания идет сбольшим отрывом от конкурентов, собирающих не более трети голосов.
Количество компаний в опросе: 80
Лидеры рейтинга качества продукта
По качеству сервиса снова лидирует Scanners, которая сохраняет лидерство засчет высокой технологичности, функциональности и ценообразования.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Прорывом этого года можно смело назвать компанию Soloway, котораясущественно продвинулась в интегральном рейтинге. В первую очередь, этопроизошло за счет роста клиентского пула и высокой оценки качествапродукта.
12. ВЕРИФИКАЦИЯ
Оценивались аналитические и измерительные компании, предлагающие решения поверификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасногоокружения бренда, в том числе на мобильном инвентаре.
Лидеры рейтинга известности
AdRiver и Weborama – самые известные верификаторы качества кампаний,проводимых в Рунете. На третьем месте – Adserving, который позиционируется какпреемник Sizmek.
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 271
Лидеры рейтинга сотрудничества
Отличия лидеров знания от топа сотрудничества снова только в пятой строчке –место MyTracker занял Admon.ai.
Количество компаний в опросе: 97
Лидеры рейтинга качества продукта
Admon.ai сохраняет лидерство в рейтинге качества, но его активно теснитболее крупный игрок – AdRiver. Weborama и Adloox сохранили позиции, а Adservingповел активную экспансию в умы и сердца заказчиков.
ЛИДЕРЫ ИНТЕГРАЛЬНОГО РЕЙТИНГА
Рынок верификаторов нельзя назвать перенасыщенным. Играть на полеподтверждения качества размещений желают, а тем более, умеют, немногие. Отсюдаи незначительные отличия в составе рейтингов. Однако можно отметить, чтодва игрока - Weborama и AdRiver – являются лидерами этого сегмента. Во второмкластере - Admon.ai, Adserving и Adloox. О том, как изменится расклад в 2025году, можно будет судить из нового выпуска рейтинга, работа над которымначнется в феврале.
Источник: ria novosti