IT-корпорация Google отказалась от решения отключать cookies в браузереChrome. Об этом компания сообщила в своемблоге. Решение было принято после получения обратной связиот игроков рынка, отраслевых организаций и регулирующих органов, следует изсообщения.

«Вместо того чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мыпредставим новый опыт в Chrome, который позволит людям делать осознанный выборво всех браузерах, и они смогут изменить этот выбор в любое время. Мы обсуждаемэтот новый путь с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отрасльюпо мере его внедрения», ­­— говорится в заявлении вице-президента PrivacySandbox Энтони Чавеса.

С чего все началось и чем закончилось

Впервые о том, что Google планирует ограничить сторонние cookie-файлы,сталоизвестно весной 2019 г. Однако тогдакомпания уточняла, чтополного отказа от этой технологии не планируется, поскольку это может снизитьдоход корпорации от рекламы. Все изменилось в 2020 г., когда Google решилотказаться от части рекламной выручки в пользу повышения конфиденциальностиинтернет-пользователей иобъявил опостепенной блокировке cookies.

Игроки рекламного рынка не оценили решение IT-корпорации. Отключение cookies«грозит существенным разрушением большей части инфраструктуры современногоинтернета без предоставления какой-либо жизнеспособной альтернативы», —говорилось в совместномзаявленииНациональной ассоциации рекламодателей (ANA) и Американской ассоциациирекламных агентств (4A's).

Однако Google предложил рынку альтернативу. Решить проблему нехватки данныхдолжна былаинициативаPrivacy Sandbox, в рамках которой компания развивала несколькотехнологий: защиту от мошеннического трафика (Trust Token API) и отсоздания цифровых отпечатков (Gnatcatcher), RTB без cookies и федеративноеобучение на основе когорт (FLoC) — последняя объединяет людей со схожимиинтересами в группы, что помогает отдельным людям «затеряться в толпе». На этигруппы и предлагается настраивать контент и рекламу.

Изначальный план предполагал отказ от cookies c 2020 года в течение двухлет. Однако позднее Google начал сдвигать сроки: вначале до2023 г.,затем — до второй половины2024 г.Параллельно компания развивала технологию для Android,тестированиекоторой планировалось на 2023 год.

В декабре прошлого года Googleанонсировалпереход к «ключевому этапу» блокировки cookies — запуск теста на 1%пользователей Chrome по всему миру, после чего планировалось расширитьинициативу уже на всех пользователей.

Все изменения отражались на специальной временной шкале, где теперьрасполагается отсылка к июльскому обновлению 2024 г. При этом, несмотря наотказ от блокировки cookes, Google намерен и дальше инвестировать в PrivacySandbox и развивать технологии проекта, говорится в блоге компании.