Нью-йоркское агентство Happy Corp, работавшее над эккаунтом местного Музея современного искусства (Museum of Modern Art, MoMA), создало для своего клиента великолепную постерную кампанию в метро. Однако его CEO, а заодно и председателю престижной организации Art Directors Club Дугу Джагеру (Doug Jaeger) этого показалось мало и он решил сделать кампанию более вирусной и провокационной, пригласив "поизвращаться" над ее размещениями таинственного художника, скрывающегося под псевдонимом Poster Boy и известного как раз за свои "апгрейды" рекламных постеров.Поздно ночью Джагер, Poster Boy в компании моделей и фотографов совершили акт вандализма, видоизменив объекты наружной рекламы. При этом злоумышленники были облачены в куртки работников MoMA и убедили охрану метро, что происходящее – санкционированная акция.Впоследствии Джагер даже дал интервью, поделившись своим восхищением от работ  Poster Boy, а также поделился с прессой фотографиями с акции. Скорее всего, Джагер рассчитывал использовать получившиеся снимки в следующей стадии кампании, однако его надеждам не было суждено оправдаться.Оператор наружной рекламы CBS Outdoor, владеющий объектами, которые подверглись нападению, обвинил Джагера, Poster Boy, а заодно и MoMA в нанесении ему ущерба и заменил два биллборда. Представители музея долго воздерживались от комментариев, однако затем заявили, что не имеют никакого отношение к выходке Джагера.На этой неделе руководство MoMA объявило о расторжении контракта с Happy Corp без объяснения причин.